En janvier prochain, Coop mettra d\u00e9finitivement fin \u00e0 la vente de chaussures dans ses magasins physiques en Suisse, apr\u00e8s une suppression progressive des rayons. Ce retrait concerne les derni\u00e8res filiales de l\u2019enseigne, qui proposaient encore ce type de produit. En r\u00e9action aux habitudes de consommation en constante \u00e9volution, Coop a choisi de r\u00e9affecter les surfaces lib\u00e9r\u00e9es pour renforcer les assortiments les plus performants dans ses grands magasins. <\/p>\n\n\n\n
L\u2019adaptation aux tendances de consommation, notamment la forte croissance des achats en ligne, a conduit le d\u00e9taillant \u00e0 r\u00e9\u00e9valuer la rentabilit\u00e9 de cette cat\u00e9gorie de produits. Cette d\u00e9cision marque un tournant dans le secteur du commerce de d\u00e9tail suisse, o\u00f9 de nombreux acteurs, y compris Coop, sont confront\u00e9s \u00e0 des d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9volution des canaux de distribution.<\/p>\n\n\n\n
Les comportements des consommateurs suisses ont connu un changement radical ces derni\u00e8res ann\u00e9es, avec une pr\u00e9f\u00e9rence marqu\u00e9e pour les achats en ligne<\/a>. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne a particuli\u00e8rement touch\u00e9 les secteurs de l\u2019habillement et de la chaussure, o\u00f9 une grande partie des achats se fait d\u00e9sormais sur Internet. Selon les donn\u00e9es de GfK, pr\u00e8s de 30% des achats de v\u00eatements et de chaussures sont r\u00e9alis\u00e9s en ligne, une proportion qui devrait encore augmenter dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. En particulier, les chaussures connaissent une dynamique particuli\u00e8re dans le commerce \u00e9lectronique, avec des plateformes comme Zalando, qui ont progressivement \u00e9largi leur offre de produits apr\u00e8s avoir d\u00e9marr\u00e9 en tant que d\u00e9taillant sp\u00e9cialis\u00e9 dans la chaussure.<\/p>\n\n\n\n Ce ph\u00e9nom\u00e8ne de migration vers le commerce en ligne est renforc\u00e9 par des facteurs tels que la facilit\u00e9 d\u2019achat, la diversit\u00e9 des offres et les outils de recherche de taille. \u00c0 l’inverse, la fr\u00e9quentation des magasins physiques, surtout pour les produits comme les chaussures, tend \u00e0 diminuer. Coop<\/a>, n\u2019ayant pas su s\u2019adapter pleinement \u00e0 cette tendance, a pris la d\u00e9cision de fermer son rayon chaussures dans ses magasins physiques, une d\u00e9cision qui intervient apr\u00e8s que les mod\u00e8les pour hommes aient d\u00e9j\u00e0 disparu des rayons Coop City. Cette fermeture est la cons\u00e9quence directe d\u2019un changement de mentalit\u00e9 des consommateurs, qui privil\u00e9gient de plus en plus les plateformes en ligne pour leurs achats, y compris dans le domaine des chaussures.<\/p>\n\n\n\n Le commerce en ligne offre des avantages que les magasins physiques peinent \u00e0 \u00e9galer, notamment en termes de choix, de confort d\u2019achat et de livraison rapide. Les consommateurs peuvent comparer les prix, consulter les avis clients et acc\u00e9der \u00e0 des marques sp\u00e9cifiques qui ne sont pas toujours disponibles en magasin. Coop, en ne d\u00e9veloppant pas une v\u00e9ritable offre de chaussures en ligne, a vu sa part de march\u00e9 s\u2019amenuiser face aux g\u00e9ants du secteur. En cons\u00e9quence, l\u2019enseigne a opt\u00e9 pour une r\u00e9affectation des espaces de vente de chaussures vers d\u2019autres produits \u00e0 forte demande, comme les articles d\u2019\u00e9quipement pour la maison, un secteur dans lequel ses performances sont solides.<\/p>\n\n\n\n La fermeture des rayons chaussures chez Coop ne constitue pas un ph\u00e9nom\u00e8ne isol\u00e9, mais s\u2019inscrit dans une tendance plus large qui touche le march\u00e9 suisse de la chaussure. Depuis plusieurs ann\u00e9es, ce secteur fait face \u00e0 une pression croissante, exacerb\u00e9e par la mont\u00e9e du commerce en ligne et l\u2019\u00e9rosion de l\u2019attractivit\u00e9 des grandes surfaces. Des enseignes embl\u00e9matiques comme V\u00f6gele Schuhe, Navyboot et Pasito-Fricker ont ferm\u00e9 de nombreux magasins, et m\u00eame le groupe Dosenbach-Ochsner, leader du march\u00e9, a d\u00fb revoir son mod\u00e8le, r\u00e9duisant son r\u00e9seau de filiales.<\/p>\n\n\n\n En 2015, Dosenbach-Ochsner comptait 281 magasins, mais ce chiffre est pass\u00e9 \u00e0 257 en 2022, et le groupe ne poss\u00e8de aujourd\u2019hui qu\u2019une trentaine de points de vente de moins. Si le groupe reste le leader incontest\u00e9 du march\u00e9 suisse de la chaussure, il doit faire face \u00e0 une concurrence f\u00e9roce des acteurs en ligne. Cependant, certaines niches, comme le sportswear, continuent de performer. Ochsner a r\u00e9cemment acquis 27 magasins SportX, ce qui montre qu\u2019il existe encore des segments rentables dans l\u2019univers de la chaussure, m\u00eame si le mod\u00e8le physique traditionnel se trouve sous pression.<\/p>\n\n\n\n Malgr\u00e9 cette situation difficile, les perspectives pour le march\u00e9 global de la chaussure en Suisse restent relativement optimistes. Selon une \u00e9tude de Statista, le chiffre d’affaires du secteur devrait augmenter de 3,4% cette ann\u00e9e, et de 3,7% l\u2019ann\u00e9e suivante, relate Watson<\/a>. Cependant, cette croissance reste modeste compar\u00e9e \u00e0 d\u2019autres secteurs. De plus, la demande se tourne de plus en plus vers des produits de qualit\u00e9 et durables, une tendance clairement mise en \u00e9vidence par la demande croissante pour des mat\u00e9riaux respectueux de l\u2019environnement. Ainsi, bien que le march\u00e9 de la chaussure en Suisse continue de cro\u00eetre, il doit faire face \u00e0 de nombreux d\u00e9fis, tant sur le plan de la distribution que sur celui de l\u2019\u00e9volution des pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Coop met fin \u00e0 la vente de chaussures en magasin en Suisse, une d\u00e9cision strat\u00e9gique li\u00e9e \u00e0 l’\u00e9volution des comportements d’achat des consommateurs.<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":108561,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-108560","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conso","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108560","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108560"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108560\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108561"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108560"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108560"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108560"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Le secteur de la chaussure en Suisse : une pression continue<\/strong><\/h2>\n\n\n\n