{"id":108513,"date":"2025-11-20T15:46:00","date_gmt":"2025-11-20T14:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/?p=108513"},"modified":"2025-11-20T08:51:53","modified_gmt":"2025-11-20T07:51:53","slug":"produits-supprimes-clients-migros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/produits-supprimes-clients-migros\/","title":{"rendered":"80 produits supprim\u00e9s et des best-sellers transform\u00e9s : les clients ne trouvent plus leurs articles pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s chez Migros"},"content":{"rendered":"\n<p>Migros, leader de la distribution en Suisse, se lance dans une transformation majeure de ses rayons, avec une refonte de sa gamme M-Budget, marqu\u00e9e par la disparition progressive de certains produits et une \u00e9volution de son image. Depuis son lancement en 1996, M-Budget a incarn\u00e9 l\u2019essence de l\u2019enseigne en offrant des produits \u00e0 bas prix et en attirant une client\u00e8le fid\u00e8le soucieuse de son pouvoir d&rsquo;achat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Mais aujourd\u2019hui, le g\u00e9ant suisse amorce un changement profond, qui inclut des modifications de packaging, de nouveaux produits sous la banni\u00e8re \u00ab Migros \u00bb et un repositionnement vers un segment plus haut de gamme. Bien que cette transformation vise \u00e0 moderniser l\u2019enseigne, elle ne manque pas de susciter des interrogations parmi ses clients et des experts du secteur.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Une nouvelle orientation pour M-Budget : disparition de produits et r\u00e9organisation de l\u2019offre<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019une des premi\u00e8res \u00e9tapes de cette r\u00e9organisation a \u00e9t\u00e9 la suppression de 80 produits dans les rayons de Migros, dont certains articles phares de la marque<a href=\"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/migros-supprime-marque-cute-bas-prix\/\" data-type=\"post\" data-id=\"107554\"> M-Budget<\/a>. Parmi ces produits, des incontournables tels que le savon liquide pour les mains ou la mayonnaise M-Budget sont en train d\u2019\u00eatre reconditionn\u00e9s pour \u00eatre propos\u00e9s sous une nouvelle image, davantage haut de gamme. Ce changement s\u2019accompagne d\u2019un renaming progressif de nombreux produits qui, \u00e0 l&rsquo;avenir, porteront simplement le nom \u00ab Migros \u00bb. En parall\u00e8le, l\u2019eau min\u00e9rale M-Budget, l\u2019un des produits les plus embl\u00e9matiques de cette gamme, subit \u00e9galement une transformation. Fini le design vert embl\u00e9matique, la bouteille est d\u00e9sormais disponible avec des \u00e9tiquettes bleues pour l\u2019eau gazeuse et rouges pour l\u2019eau plate, portant d\u00e9sormais le logo noir de Migros et une petite croix suisse. Bien que le prix de la bouteille de 1,5 litre reste inchang\u00e9 (\u00e0 30 centimes), cette nouvelle apparence suscite des r\u00e9actions mitig\u00e9es parmi les clients, certains regrettant l\u2019absence de l&rsquo;ancienne identit\u00e9 visuelle.<\/p>\n\n\n\n<p>Les changements ne se limitent pas \u00e0 l\u2019eau min\u00e9rale. D&rsquo;autres produits phares de M-Budget, comme les boissons non alcoolis\u00e9es (Citro, Citro Zero) ou le Coffee Macchiato en gobelet, ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 rebaptis\u00e9s. L\u2019objectif de Migros avec cette transformation est de moderniser l\u2019image de la marque tout en rationalisant ses co\u00fbts de production, notamment en limitant la multiplication des gammes sous des noms diff\u00e9rents. En effet, le porte-parole de Migros indique que les changements de packaging ne se feront que lors des nouvelles commandes, afin de limiter le gaspillage et d\u2019optimiser les co\u00fbts d\u2019emballage.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"fr\" dir=\"ltr\">Migros r\u00e9organise ses rayons, transformant sa gamme M-Budget. L&#39;eau min\u00e9rale M-Budget adopte un nouveau design, suscitant des r\u00e9actions mitig\u00e9es chez les clients. Cette transition, pr\u00e9vue jusqu&#39;en 2027, vise \u00e0 moderniser l&#39;image de l&#39;enseigne.  <a href=\"https:\/\/t.co\/jpm0VLAuDx\">https:\/\/t.co\/jpm0VLAuDx<\/a><\/p>&mdash; Blick Actualit\u00e9 &amp; Sport (@Blick_media) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Blick_media\/status\/1990820632016093685?ref_src=twsrc%5Etfw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">November 18, 2025<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>R\u00e9actions des clients et impact sur l\u2019image de Migros<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ce grand chamboulement dans les rayons de<a href=\"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/migros-lidl-qualite-suisse-strategie\/\" data-type=\"post\" data-id=\"103414\"> Migros<\/a> a bien s\u00fbr g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des r\u00e9actions parmi les clients. Si certains appr\u00e9cient le design modernis\u00e9, d\u2019autres se disent d\u00e9sorient\u00e9s par la disparition des produits familiers et le changement d\u2019identit\u00e9. Pour r\u00e9pondre \u00e0 ces pr\u00e9occupations, Migros a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019apposer un autocollant \u00ab\u00a0Anciennement M-Budget\u00a0\u00bb sur les produits concern\u00e9s afin de faciliter la transition et informer les clients. Cette mesure visuelle reste en place pendant plusieurs semaines, voire plusieurs mois, en fonction des produits. Toutefois, bien que certains consommateurs expriment leur m\u00e9contentement, d\u2019autres saluent ce changement, le jugeant plus moderne et frais. Selon Migros, la majorit\u00e9 de ses clients semble s\u2019adapter favorablement \u00e0 ces nouveaut\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, cette r\u00e9organisation suscite aussi des inqui\u00e9tudes parmi certains experts du secteur, notamment Bernhard Bauhofer, sp\u00e9cialiste en r\u00e9putation de marque. Pour lui, la disparition progressive des marques propres, qui faisaient partie int\u00e9grante de l\u2019image de Migros, risque de nuire \u00e0 l\u2019authenticit\u00e9 de l&rsquo;enseigne. Il estime que les marques comme M-Budget ont \u00e9t\u00e9 des symboles forts pour les consommateurs, et qu\u2019en r\u00e9duisant leur diversit\u00e9, Migros pourrait perdre une partie de son identit\u00e9. Selon Bauhofer, ce changement marque une transition vers une \u00ab\u00a0culture d&rsquo;entreprise\u00a0\u00bb plus homog\u00e8ne, mais aussi plus interchangeable, qui pourrait diluer l\u2019empreinte unique de Migros dans le paysage suisse, rapporte <a href=\"https:\/\/www.blick.ch\/fr\/suisse\/migros-lenseigne-supprime-des-produits-de-sa-marque-m-budget-id21433624.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Blick<\/a>. De plus, bien que Migros pr\u00e9f\u00e8re investir dans une image unifi\u00e9e, le co\u00fbt de gestion de multiples marques peut expliquer ce recentrage strat\u00e9gique.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour l\u2019instant, l\u2019avenir de M-Budget reste li\u00e9 \u00e0 cette phase de transition, et la marque continuera d\u2019\u00eatre pr\u00e9sente dans les rayons sous certaines r\u00e9f\u00e9rences comme la boisson \u00e9nergisante \u00e0 40 centimes. Cependant, la question demeure : cette transformation de l\u2019enseigne r\u00e9ussira-t-elle \u00e0 satisfaire les attentes d\u2019une client\u00e8le historique tout en modernisant son image, ou entra\u00eenera-t-elle une perte d\u2019authenticit\u00e9 irr\u00e9versible pour Migros ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La r\u00e9organisation de la gamme M-Budget de Migros, visant \u00e0 moderniser l\u2019enseigne, suscite des r\u00e9actions partag\u00e9es parmi les consommateurs et les experts.<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":108515,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-108513","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conso","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108513","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=108513"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/108513\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/108515"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=108513"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=108513"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=108513"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}