La t\u00e9l\u00e9vision en replay sans publicit\u00e9 a longtemps \u00e9t\u00e9 un service privil\u00e9gi\u00e9 des t\u00e9l\u00e9spectateurs en Suisse, mais une r\u00e9cente d\u00e9cision de Swisscom modifie la donne. \u00c0 partir du 1er novembre, l’op\u00e9rateur historique augmentera de mani\u00e8re significative le prix de son option permettant de visionner les programmes en replay sans interruptions publicitaires. <\/p>\n\n\n\n
Un changement qui survient alors que la concurrence entre op\u00e9rateurs t\u00e9l\u00e9coms se fait de plus en plus pressante. Cette hausse des tarifs soul\u00e8ve des questions sur l’avenir des services de t\u00e9l\u00e9vision traditionnelle, notamment dans un contexte o\u00f9 les plateformes de streaming prennent une part croissante du march\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
L’option sans publicit\u00e9 en replay est devenue un service tr\u00e8s recherch\u00e9 pour les utilisateurs qui pr\u00e9f\u00e8rent regarder leurs \u00e9missions \u00e0 la demande, mais sans avoir \u00e0 subir les interruptions commerciales. Actuellement, cette option est propos\u00e9e par Swisscom<\/a> au prix de 6,90 francs par mois. Cependant, \u00e0 partir du 1er novembre, le tarif passera \u00e0 8,90 francs, une hausse de 2 francs qui soul\u00e8ve des interrogations parmi les consommateurs.<\/p>\n\n\n\n Cette d\u00e9cision de Swisscom est directement li\u00e9e \u00e0 l’\u00e9volution du paysage m\u00e9diatique suisse, marqu\u00e9 par la g\u00e9n\u00e9ralisation de la publicit\u00e9 en replay. Depuis plusieurs ann\u00e9es, les cha\u00eenes priv\u00e9es ont int\u00e9gr\u00e9 des publicit\u00e9s dans les programmes diffus\u00e9s en replay, une pratique qui g\u00e9n\u00e8re des revenus non n\u00e9gligeables. D\u00e8s novembre, la SSR<\/a> (Soci\u00e9t\u00e9 Suisse de Radiodiffusion et T\u00e9l\u00e9vision) embo\u00eetera le pas et diffusera \u00e9galement de la publicit\u00e9 en replay sur toutes ses cha\u00eenes. C’est dans ce contexte que Swisscom justifie son augmentation tarifaire, en soulignant que les abonn\u00e9s ayant opt\u00e9 pour l’option sans publicit\u00e9 pourront d\u00e9sormais passer encore plus de publicit\u00e9s en acc\u00e9l\u00e9r\u00e9, rapporte Blick<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Un autre aspect de cette \u00e9volution concerne la dur\u00e9e des publicit\u00e9s en d\u00e9but de programme. \u00c0 partir de novembre, les utilisateurs qui n’ont pas souscrit \u00e0 l’option payante devront supporter des \u00e9crans publicitaires d’une dur\u00e9e de 30 secondes, contre seulement 7 secondes auparavant. Un changement qui s’inscrit dans une logique de mon\u00e9tisation accrue de la t\u00e9l\u00e9vision en replay, m\u00eame pour les programmes publics.<\/p>\n\n\n\n En r\u00e9ponse \u00e0 cette hausse des prix, Swisscom rappelle que l’option sans publicit\u00e9 en replay reste facultative et que les abonn\u00e9s peuvent choisir de la r\u00e9silier chaque mois, offrant ainsi une certaine flexibilit\u00e9. De plus, la hausse de prix ne concerne que l’option suppl\u00e9mentaire, le tarif des abonnements classiques \u00e0 la \u00abblue TV\u00bb restant inchang\u00e9.<\/p>\n\n\n\n