Le lancement du syst\u00e8me Coffee B de Migros en septembre 2022 a marqu\u00e9 un tournant pour la marque suisse, mais son parcours commercial n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 sans emb\u00fbches. Con\u00e7u pour r\u00e9volutionner la consommation de caf\u00e9 en proposant des boules compostables sans emballage, Coffee B visait \u00e0 offrir une alternative \u00e9cologique aux capsules en plastique et en aluminium, largement critiqu\u00e9es pour leur impact environnemental. <\/p>\n\n\n\n
Le produit, pr\u00e9sent\u00e9 comme une \u00ab premi\u00e8re mondiale \u00bb par l’ex-directeur de Migros, Fabrice Zumbrunnen, s\u2019est d\u2019abord retrouv\u00e9 confront\u00e9 \u00e0 des difficult\u00e9s commerciales, malgr\u00e9 son fort potentiel. Cependant, apr\u00e8s des ajustements techniques et un redressement de sa strat\u00e9gie, Coffee B commence \u00e0 rencontrer un succ\u00e8s tangible, notamment gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats strat\u00e9giques, notamment \u00e0 Duba\u00ef.<\/p>\n\n\n\n
D\u00e8s son lancement, Coffee B s\u2019est distingu\u00e9 par un concept r\u00e9volutionnaire : des boules de caf\u00e9 sans emballage, enti\u00e8rement compostables, offrant une alternative aux capsules classiques. En effet, chaque ann\u00e9e, plus de 60 milliards de capsules sont consomm\u00e9es dans le monde, mais tr\u00e8s peu sont recycl\u00e9es, contribuant \u00e0 un v\u00e9ritable fl\u00e9au environnemental. Le syst\u00e8me Coffee B, bas\u00e9 sur des boules de caf\u00e9, a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour r\u00e9pondre \u00e0 ce probl\u00e8me, offrant une solution plus respectueuse de l\u2019environnement.<\/p>\n\n\n\n
Cependant, malgr\u00e9 un argumentaire solide et une forte attention m\u00e9diatique, Coffee B a pein\u00e9 \u00e0 s\u00e9duire les consommateurs. Les boules de caf\u00e9 restaient longtemps en rayon et les premi\u00e8res machines \u00e9taient encore imparfaites, ce qui a conduit \u00e0 une baisse des ventes et des remises sur le produit. Migros <\/a>a rapidement pris conscience des ajustements n\u00e9cessaires, notamment au niveau des machines, et a entrepris de corriger ces d\u00e9fauts. Ces efforts ont port\u00e9 leurs fruits, mais le produit n\u2019a pas encore r\u00e9ussi \u00e0 s\u2019imposer comme pr\u00e9vu sur le march\u00e9. En d\u00e9pit de ces d\u00e9fis, l’innovation a suscit\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat de personnalit\u00e9s publiques, dont l\u2019humoriste Jimmy Fallon, ce qui a permis \u00e0 Coffee B de rester sur le radar m\u00e9diatique.<\/p>\n\n\n\n Malgr\u00e9 ces difficult\u00e9s initiales, les ventes ont fini par progresser, en grande partie gr\u00e2ce aux efforts de communication et aux ajustements produits. Coffee B commence \u00e9galement \u00e0 faire parler de lui en dehors de la Suisse, notamment en Allemagne, o\u00f9 le produit a r\u00e9cemment \u00e9t\u00e9 \u00e9lu \u00ab produit de l\u2019ann\u00e9e 2025 \u00bb par l\u2019Institut allemand pour la qualit\u00e9 de service. Cette reconnaissance en Allemagne et la vente du produit \u00e0 travers le r\u00e9seau Edeka ont permis \u00e0 Migros d\u2019acqu\u00e9rir une certaine visibilit\u00e9 internationale. L\u2019entreprise semble d\u00e9sormais sur la bonne voie pour faire face \u00e0 une concurrence de plus en plus forte sur ce march\u00e9 du caf\u00e9 durable.<\/p>\n\n\n\n L\u2019un des d\u00e9veloppements les plus significatifs pour Coffee B a \u00e9t\u00e9 l\u2019annonce, en 2023, du partenariat strat\u00e9gique avec Perfetto, une soci\u00e9t\u00e9 de distribution de boissons bas\u00e9e \u00e0 Duba\u00ef<\/a>. Ce partenariat marque un tournant important pour Migros, qui voit l\u00e0 une occasion de p\u00e9n\u00e9trer le march\u00e9 des \u00c9mirats arabes unis avec un distributeur local bien implant\u00e9. Perfetto, une filiale du groupe kowe\u00eftien Nasco, est l\u2019importateur exclusif de Nespresso dans la r\u00e9gion, ce qui renforce encore la comp\u00e9titivit\u00e9 du march\u00e9, indique Watson<\/a>. Ce partenariat permettra \u00e0 Coffee B d\u2019\u00eatre distribu\u00e9 dans le commerce de d\u00e9tail, mais aussi dans les h\u00f4tels, restaurants et caf\u00e9s, des segments particuli\u00e8rement importants dans cette r\u00e9gion dynamique.<\/p>\n\n\n\n En parall\u00e8le de cette expansion \u00e0 Duba\u00ef, Migros poursuit sa strat\u00e9gie de licences \u00e0 l\u2019international. Aux \u00c9tats-Unis, au Canada et au Mexique, c\u2019est le g\u00e9ant Keurig qui distribue d\u00e9sormais Coffee B, ce qui offre \u00e0 Migros une couverture \u00e9tendue sur le march\u00e9 nord-am\u00e9ricain. Le mod\u00e8le de licence semble \u00eatre une solution efficace pour \u00e9tendre la port\u00e9e de Coffee B sans les lourdes contraintes logistiques li\u00e9es \u00e0 une distribution directe. Le succ\u00e8s de Coffee B dans ces diff\u00e9rents march\u00e9s repose \u00e9galement sur des accords de licence avec des acteurs majeurs du secteur, comme Keurig.<\/p>\n\n\n\n Dans un autre d\u00e9veloppement strat\u00e9gique, Migros s\u2019appr\u00eate \u00e0 signer un contrat avec la maison de caf\u00e9 italienne Illy. Ce partenariat pourrait permettre de commercialiser des boules de caf\u00e9 Illy en Suisse, en Allemagne et en France. Cristina Scocchia, la directrice g\u00e9n\u00e9rale d\u2019Illy, a exprim\u00e9 son enthousiasme \u00e0 l\u2019\u00e9gard de l\u2019innovation de Coffee B, qu\u2019elle consid\u00e8re comme un produit durable et prometteur pour l\u2019avenir de la consommation de caf\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Ces partenariats internationaux renforcent la cr\u00e9dibilit\u00e9 de Coffee B et permettent \u00e0 Migros d\u2019atteindre une plus grande audience tout en poursuivant son engagement en faveur de l\u2019\u00e9cologie et de la durabilit\u00e9. Bien que Migros reste discr\u00e8te sur les chiffres de ventes et les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par Coffee B, les signes sont prometteurs. Les ventes en Suisse et en Allemagne continuent de cro\u00eetre, et des discussions sont en cours pour de nouvelles licences en Europe, ce qui pourrait acc\u00e9l\u00e9rer encore davantage la croissance du produit.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En d\u00e9pit de ses d\u00e9buts difficiles, Coffee B semble d\u00e9sormais bien lanc\u00e9 sur la voie du succ\u00e8s gr\u00e2ce \u00e0 des partenariats strat\u00e9giques et une approche ax\u00e9e sur l\u2019innovation durable. <\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":107485,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-107484","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entreprise","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107484","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=107484"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/107484\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/107485"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=107484"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=107484"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=107484"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}L\u2019expansion \u00e0 Duba\u00ef et la strat\u00e9gie de partenariats mondiaux<\/strong><\/h2>\n\n\n\n