Le secteur t\u00e9l\u00e9visuel suisse a r\u00e9cemment conclu un accord majeur en collaboration avec la SSR (Soci\u00e9t\u00e9 suisse de radiodiffusion et t\u00e9l\u00e9vision). Cet accord vise \u00e0 introduire un nouveau mod\u00e8le de publicit\u00e9 cibl\u00e9e dans les \u00e9missions en replay. <\/p>\n\n\n\n
Face au recul du march\u00e9 publicitaire traditionnel, notamment dans le domaine de la t\u00e9l\u00e9vision classique, cette initiative a pour objectif de redynamiser les revenus publicitaires. Le mod\u00e8le, qui sera mis en \u0153uvre \u00e0 partir de novembre, cherche \u00e0 compenser une partie des pertes observ\u00e9es dans un environnement m\u00e9diatique en constante \u00e9volution.<\/p>\n\n\n\n
Aujourd\u2019hui, pr\u00e8s de 30 \u00e0 40 % des contenus t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s en Suisse sont visionn\u00e9s en diff\u00e9r\u00e9. Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui a pris de l’ampleur avec la mont\u00e9e en puissance des plateformes de replay, permettant aux t\u00e9l\u00e9spectateurs de regarder leurs \u00e9missions \u00e0 leur convenance. Ce changement dans les habitudes de consommation a eu un impact direct sur le march\u00e9 publicitaire t\u00e9l\u00e9visuel, qui voit une partie de ses revenus traditionnels se r\u00e9duire \u00e0 mesure que les t\u00e9l\u00e9spectateurs d\u00e9sertent les \u00e9crans en direct, o\u00f9 les publicit\u00e9s sont le principal levier de financement.<\/p>\n\n\n\n
Le mod\u00e8le de publicit\u00e9 en replay, d\u00e9velopp\u00e9 en collaboration avec des acteurs majeurs du secteur tels que l’Association t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9e suisse (ATPS), Swissstream, Suissedigital et la SSR, propose une r\u00e9ponse \u00e0 cette probl\u00e9matique. Cette solution permettra aux publicit\u00e9s de s\u2019afficher de mani\u00e8re cibl\u00e9e au d\u00e9marrage des programmes, lors des pauses ou pendant les phases d\u2019avance rapide des contenus. L\u2019objectif est de capter \u00e0 nouveau l’attention des t\u00e9l\u00e9spectateurs tout en leur offrant une exp\u00e9rience plus personnalis\u00e9e. Cette forme de publicit\u00e9 repose sur des donn\u00e9es utilisateur, permettant ainsi d’optimiser les campagnes et de rendre la publicit\u00e9 plus pertinente pour chaque t\u00e9l\u00e9spectateur.<\/p>\n\n\n\n
Un des grands avantages de ce mod\u00e8le est qu’il repose sur une solution d\u00e9j\u00e0 \u00e9prouv\u00e9e par des groupes de t\u00e9l\u00e9vision priv\u00e9s europ\u00e9ens. En effet, des diffuseurs tels que CH Media, Seven.One Entertainment Group (avec Sat.1 et ProSieben) et RTL Deutschland ont mis en place des mod\u00e8les similaires d\u00e8s 2022. Ces exp\u00e9riences ont montr\u00e9 que l’int\u00e9gration de la publicit\u00e9 en replay est non seulement viable \u00e9conomiquement, mais qu\u2019elle permet aussi de maintenir l\u2019\u00e9quilibre entre les besoins des diffuseurs et les attentes des t\u00e9l\u00e9spectateurs. La Suisse, \u00e0 son tour, adopte ce mod\u00e8le afin de renforcer la comp\u00e9titivit\u00e9 de ses cha\u00eenes et de ses plateformes de diffusion face \u00e0 une concurrence accrue, notamment des g\u00e9ants du streaming.<\/p>\n\n\n\n