Lanc\u00e9e en 2009, Lidl Suisse a progressivement \u00e9largi son offre pour mieux s\u2019adapter aux attentes des consommateurs helv\u00e9tiques. Depuis son arriv\u00e9e, la cha\u00eene de magasins a fait des efforts pour augmenter la part de produits locaux dans ses rayons, et environ 50 % de son chiffre d’affaires provient d\u00e9sormais de produits suisses. <\/p>\n\n\n\n
Face \u00e0 l\u2019essor des discounters et \u00e0 la mont\u00e9e en puissance de la demande pour des produits locaux, Lidl a pris la d\u00e9cision d\u2019aller plus loin, en introduisant \u00ab Qualit\u00e9 Suisse \u00bb. Ce nouveau label se veut la r\u00e9ponse \u00e0 une tendance marqu\u00e9e, \u00e0 savoir la qu\u00eate de qualit\u00e9 et d’authenticit\u00e9 des produits suisses. Selon Presseportal<\/a><\/em>, l’enseigne souhaite ainsi renforcer sa connexion avec la production helv\u00e9tique.<\/p>\n\n\n\n Avec \u00ab Qualit\u00e9 Suisse \u00bb, Lidl veut se d\u00e9marquer de ses concurrents tout en renfor\u00e7ant son image locale. La marque regroupera plus de 200 produits au lancement, allant des fruits et l\u00e9gumes aux produits laitiers, en passant par les viandes fra\u00eeches et les fromages. <\/p>\n\n\n\n La marque propre symbolise le lien avec la production locale et entend r\u00e9pondre \u00e0 une demande croissante pour des produits authentiques. L\u2019emballage des produits sera facilement identifiable gr\u00e2ce \u00e0 une croix suisse sur fond rouge, accentuant le message de proximit\u00e9 avec la Suisse. Cette initiative s\u2019inscrit dans une volont\u00e9 de mieux r\u00e9pondre aux attentes des consommateurs qui souhaitent consommer local tout en b\u00e9n\u00e9ficiant de prix comp\u00e9titifs.<\/p>\n\n\n\n L’initiative a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e comme l’un des plus grands investissements de Lidl en Suisse ces derni\u00e8res ann\u00e9es, un investissement visant \u00e0 soutenir l’agriculture locale tout en permettant aux consommateurs d\u2019acc\u00e9der \u00e0 des produits suisses \u00e0 des prix abordables. La strat\u00e9gie s\u2019inscrit dans un contexte o\u00f9 de nombreux consommateurs cherchent \u00e0 soutenir les produits fabriqu\u00e9s localement, une tendance observ\u00e9e depuis plusieurs ann\u00e9es dans le secteur de l’alimentation, comme le rappelle Watson<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n L’arriv\u00e9e de \u00ab Qualit\u00e9 Suisse \u00bb s’inscrit \u00e9galement dans une dynamique de comp\u00e9tition avec Migros, l’un des leaders du march\u00e9 suisse, qui a r\u00e9cemment annonc\u00e9 une baisse de ses prix.<\/p>\n\n\n\nUne marque pour affirmer la \u00ab\u00a0Swissness\u00a0\u00bb<\/h3>\n\n\n\n
La concurrence sur le march\u00e9 suisse : Migros et Lidl face \u00e0 face<\/h3>\n\n\n\n