Les g\u00e9ants asiatiques du commerce en ligne, Temu, Shein et AliExpress, connaissent une croissance fulgurante en Suisse, avec des chiffres d’affaires qui ont d\u00e9pass\u00e9 le milliard de francs en 2024. Un ph\u00e9nom\u00e8ne qui touche particuli\u00e8rement les d\u00e9taillants suisses, dont les ventes s’effritent sous la concurrence agressive de ces plateformes.<\/p>\n\n\n\n
La domination de ces acteurs du commerce \u00e9lectronique international bouleverse l’\u00e9conomie locale, surtout dans le secteur de la mode. La comp\u00e9tition avec des prix d\u00e9fiant toute concurrence met les d\u00e9taillants suisses dans une situation de plus en plus difficile, et les tendances de consommation sont en train de se r\u00e9orienter vers ces plateformes \u00e9trang\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n
Les performances de Temu<\/a>, Shein et AliExpress sur le march\u00e9 suisse sont spectaculaires. En 2024, Temu a enregistr\u00e9 un chiffre d’affaires de 700 millions de francs suisses, soit un doublement par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, rapporte Blick<\/em><\/a>.<\/p>\n\n\n\n Ce r\u00e9sultat le place en t\u00eate des sites asiatiques en termes de revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s en Suisse. Bien que Pinduoduo, la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de Temu, ne publie pas de chiffres d\u00e9taill\u00e9s pour le march\u00e9 suisse, les donn\u00e9es disponibles indiquent une augmentation marqu\u00e9e de ses performances sur ce territoire.<\/p>\n\n\n\n Shein, un autre g\u00e9ant asiatique sp\u00e9cialis\u00e9 dans la mode, a \u00e9galement connu une forte progression. Le site a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 250 millions de francs suisses en 2024, consolidant ainsi sa position de leader dans le secteur de la mode en ligne.<\/p>\n\n\n\n AliExpress, quant \u00e0 lui, a maintenu un chiffre d’affaires de 390 millions de francs suisses, restant un acteur majeur malgr\u00e9 la concurrence grandissante de Temu et Shein, indique la m\u00eame source.<\/p>\n\n\n\n La part des ventes li\u00e9es \u00e0 la mode sur ces plateformes est particuli\u00e8rement importante. Temu et AliExpress, qui proposent une large gamme de produits, voient environ un tiers de leurs ventes provenant du secteur de la mode. <\/p>\n\n\n\n Toutefois, Shein se distingue par une forte sp\u00e9cialisation dans ce domaine, avec pas moins de 80 % de son chiffre d’affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les v\u00eatements, chaussures et accessoires. En 2024, les Suisses ont d\u00e9pens\u00e9 environ 562 millions de francs en achats de mode sur ces plateformes chinoises, confirmant l’attractivit\u00e9 de ces produits \u00e0 prix r\u00e9duits, souligne le m\u00e9dia helv\u00e9tique.<\/p>\n\n\n\n Les cons\u00e9quences pour les d\u00e9taillants suisses sont pr\u00e9occupantes. Selon David Morant, expert chez Carpathia, les fournisseurs suisses de mode ont enregistr\u00e9 une perte de pr\u00e8s de 500 millions de francs en quatre ans. <\/p>\n\n\n\n En 2024, leur chiffre d’affaires dans le secteur de la mode s’\u00e9levait \u00e0 1,9 milliard de francs suisses, une baisse notable par rapport aux ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes. Ces chiffres incluent les revenus de Zalando, le g\u00e9ant de la mode en ligne, qui dispose \u00e9galement d’une plateforme en Suisse.<\/p>\n\n\n\n Les pertes de chiffre d’affaires des d\u00e9taillants suisses sont largement imputables \u00e0 la concurrence directe des plateformes asiatiques. Selon David Morant, les d\u00e9taillants traditionnels, notamment ceux vendant des v\u00eatements sans marque, sont particuli\u00e8rement vuln\u00e9rables face \u00e0 des prix aussi bas que ceux propos\u00e9s par Temu, Shein et AliExpress. En cons\u00e9quence, ces plateformes chinoises privent le commerce suisse de plus de 500 millions de francs de chiffre d’affaires dans le secteur de la mode.<\/p>\n\n\n\n Une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Comparis au d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2024 r\u00e9v\u00e8le que 50 % des Suisses ont d\u00e9j\u00e0 effectu\u00e9 une commande sur l’une de ces plateformes \u00e0 bas prix, qu’il s’agisse de Temu, Shein, AliExpress ou Wish. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Temu, Shein et AliExpress d\u00e9passent le milliard de francs de chiffre d’affaires en 2024 en Suisse, bouleversant le secteur de la mode.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":103314,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-103312","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conso","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103312","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=103312"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/103312\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/103314"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=103312"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=103312"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=103312"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Les consommateurs suisses pl\u00e9biscitent la mode \u00e0 bas prix<\/h2>\n\n\n\n
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