{"id":102419,"date":"2025-03-27T11:42:00","date_gmt":"2025-03-27T10:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/?p=102419"},"modified":"2025-03-27T02:18:46","modified_gmt":"2025-03-27T01:18:46","slug":"migros-ejectee-top-3-entreprises-preferees-suisses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/migros-ejectee-top-3-entreprises-preferees-suisses\/","title":{"rendered":"Migros \u00e9ject\u00e9e du top 3 des entreprises pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es des Suisses"},"content":{"rendered":"\n

Le classement annuel de l\u2019institut GFK<\/a> mesure la r\u00e9putation des 50 entreprises les plus importantes du pays. Il repose sur des crit\u00e8res rationnels, \u00e9motionnels et moraux, refl\u00e9tant l\u2019image per\u00e7ue par les consommateurs suisses. Cette ann\u00e9e, l\u2019\u00e9tude confirme un recul net pour Migros, dans un contexte de restructurations internes.<\/p>\n\n\n\n

Le classement 2025 montre \u00e9galement une progression notable de certaines entreprises et l\u2019arriv\u00e9e de nouveaux acteurs. Il t\u00e9moigne des dynamiques en cours dans le tissu \u00e9conomique suisse, entre \u00e9volutions sectorielles et perceptions sociales diff\u00e9renci\u00e9es selon les r\u00e9gions, le genre ou les g\u00e9n\u00e9rations, rapporte Tribune de Gen\u00e8ve<\/a><\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Migros p\u00e9nalis\u00e9e par ses r\u00e9organisations internes<\/h2>\n\n\n\n

Migros, acteur historique du commerce de d\u00e9tail en Suisse, voit sa popularit\u00e9 d\u00e9cliner. Pour la premi\u00e8re fois depuis la cr\u00e9ation du classement sous sa forme actuelle en 2009, l\u2019entreprise n\u2019appara\u00eet plus dans le trio de t\u00eate. En 2025, elle est devanc\u00e9e par Twint, Zweifel et Ricola.<\/p>\n\n\n\n

Cette baisse s’explique par des mesures qui n’ont pas convaincu le public. La vente annonc\u00e9e de plusieurs march\u00e9s sp\u00e9cialis\u00e9s comme SportX, Micasa et Melectronics, combin\u00e9e aux suppressions de postes mises en \u0153uvre l\u2019an dernier, n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 bien accueillie. Ces d\u00e9cisions ont visiblement entam\u00e9 le capital de sympathie dont Migros b\u00e9n\u00e9ficiait jusqu\u2019ici aupr\u00e8s de la population.<\/p>\n\n\n\n

Le classement, qui repose en partie sur la perception \u00e9motionnelle \u2013 soit la capacit\u00e9 des personnes interrog\u00e9es \u00e0 s\u2019identifier \u00e0 une entreprise \u2013 traduit un changement d\u2019image pour le g\u00e9ant orange. Les r\u00e9sultats sugg\u00e8rent une d\u00e9saffection li\u00e9e aux choix strat\u00e9giques r\u00e9cents.<\/p>\n\n\n\n

Twint, Zweifel et Ricola pl\u00e9biscit\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n

Le classement de GFK, publi\u00e9 une fois par an, met en lumi\u00e8re les entreprises les mieux not\u00e9es par la population. Twint, d\u00e9j\u00e0 en t\u00eate en 2024, conserve sa premi\u00e8re place. Elle est per\u00e7ue comme offrant de meilleurs services que ses concurrentes, notamment par les femmes et les jeunes de moins de 30 ans.<\/p>\n\n\n\n

Zweifel, le fabricant de chips, et Ricola, marque de bonbons aux plantes, compl\u00e8tent le podium. Ces entreprises semblent jouir d\u2019une image stable et positive, reposant sur la qualit\u00e9 per\u00e7ue de leurs produits et leur reconnaissance dans leur secteur.<\/p>\n\n\n\n

La m\u00e9thodologie de GFK s\u2019appuie sur trois axes, \u00e0 savoir une \u00e9valuation rationnelle (performance, r\u00e9putation sectorielle, qualit\u00e9), une \u00e9valuation \u00e9motionnelle (identification \u00e0 l\u2019entreprise) et une \u00e9valuation sociale et morale (respect de normes de durabilit\u00e9). Ce cadre permet de situer les entreprises dans un paysage de r\u00e9putation \u00e0 plusieurs dimensions.<\/p>\n\n\n\n

Progressions, reculs et disparit\u00e9s r\u00e9gionales<\/h2>\n\n\n\n

Certaines entreprises enregistrent des progressions notables. Digitec Galaxus <\/a>fait pour la premi\u00e8re fois partie des entreprises les plus importantes de Suisse, port\u00e9e par une notori\u00e9t\u00e9 en forte hausse, et se hisse directement \u00e0 la septi\u00e8me place du classement. AXA Assurances gagne 11 positions, le groupe pharmaceutique Roche 9, et la marque horlog\u00e8re Rolex 8.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019inverse, plusieurs entreprises reculent sensiblement. Rivella perd 7 places, la SSR 8, et K\u00fchne & Nagel 9. Ces baisses traduisent des ajustements dans la perception publique, sans qu\u2019un \u00e9l\u00e9ment pr\u00e9cis soit avanc\u00e9 pour chacune d\u2019elles.<\/p>\n\n\n\n

Le classement met aussi en \u00e9vidence des diff\u00e9rences selon le sexe et la r\u00e9gion. Les femmes placent Twint en t\u00eate, tandis que Ricola re\u00e7oit de meilleures notes des hommes. En Suisse al\u00e9manique, des entreprises comme Digitec Galaxus ou les CFF sont plus appr\u00e9ci\u00e9es qu\u2019en Suisse romande, o\u00f9 Migros et Lindt & Spr\u00fcngli obtiennent des scores plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Du c\u00f4t\u00e9 des organisations \u00e0 but non lucratif, peu de changements sont \u00e0 signaler. Pour la huiti\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, la Rega arrive en t\u00eate, b\u00e9n\u00e9ficiant d\u2019un large capital de sympathie. L\u2019identification du public \u00e0 cette institution, qui fonctionne exclusivement gr\u00e2ce \u00e0 ses donateurs, reste forte selon les donn\u00e9es relay\u00e9es par le m\u00e9dia helv\u00e9tique.<\/p>\n\n\n\n

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Pour la premi\u00e8re fois depuis 2009, Migros sort du top 3 des entreprises suisses les plus appr\u00e9ci\u00e9es. Sa restructuration, mal per\u00e7ue, profite \u00e0 Twint, Zweifel et Ricola, d\u00e9sormais en t\u00eate du classement GFK.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":102423,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,25],"tags":[],"class_list":["post-102419","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entreprise","category-conso","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102419","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102419"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102419\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/102423"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102419"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102419"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102419"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}