{"id":102363,"date":"2025-03-25T12:40:00","date_gmt":"2025-03-25T11:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/?p=102363"},"modified":"2025-03-25T02:03:28","modified_gmt":"2025-03-25T01:03:28","slug":"action-debarque-suisse-produits-2-francs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/action-debarque-suisse-produits-2-francs\/","title":{"rendered":"Action d\u00e9barque en Suisse avec des produits \u00e0 moins de 2 francs"},"content":{"rendered":"\n

Le paysage de la grande distribution en Suisse est en pleine mutation. Le discounter n\u00e9erlandais Action<\/strong> s\u2019est officiellement implant\u00e9 en Suisse en mars 2025<\/strong>, proposant une gamme de produits \u00e0 prix extr\u00eamement bas. <\/p>\n\n\n\n

Le concept, d\u00e9j\u00e0 bien rod\u00e9 \u00e0 travers l\u2019Europe, mise sur des articles souvent vendus \u00e0 moins de 2 francs<\/strong>, une offre qui tranche nettement avec les standards helv\u00e9tiques. Cette arriv\u00e9e marque une nouvelle \u00e9tape dans la diversification de l\u2019offre commerciale, sur un march\u00e9 longtemps domin\u00e9 par une concurrence nationale peu bouscul\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Des ouvertures strat\u00e9giques et une offre ultra-comp\u00e9titive<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le premier magasin suisse d\u2019Action a ouvert ses portes \u00e0 Saint-Gall dans un ancien local Conforama, suivi d\u2019une deuxi\u00e8me implantation \u00e0 Emmenbr\u00fccke, dans le canton de Lucerne, en l\u2019espace d\u2019une semaine; vient de rapporter Watson<\/a>. Ces deux ouvertures, en mars 2025, confirment la strat\u00e9gie offensive du groupe : se positionner rapidement sur des axes \u00e0 fort trafic dans la r\u00e9gion al\u00e9manique, consid\u00e9r\u00e9e comme la porte d\u2019entr\u00e9e id\u00e9ale pour tester le march\u00e9 helv\u00e9tique. \u00c0 terme, l\u2019entreprise vise une cinquantaine de magasins \u00e0 travers le pays, selon son directeur g\u00e9n\u00e9ral pour la Suisse, Reto Cueni.<\/p>\n\n\n\n

Action applique un mod\u00e8le qui a d\u00e9j\u00e0 fait ses preuves dans plusieurs pays europ\u00e9ens. L\u2019enseigne propose un assortiment d\u2019environ 1 500 r\u00e9f\u00e9rences, renouvel\u00e9 r\u00e9guli\u00e8rement, avec une promesse simple : 60 % des articles \u00e0 moins de 2 francs. Cette approche attire un public sensible au prix, mais curieux, puisque les produits changent fr\u00e9quemment et couvrent une large gamme, de la d\u00e9coration aux produits de soins, en passant par les ustensiles de cuisine ou les jouets. Le tout est soutenu par une logistique centralis\u00e9e et des volumes d\u2019achat colossaux qui permettent de baisser drastiquement les co\u00fbts.<\/p>\n\n\n\n

Le mod\u00e8le Action s\u2019inscrit \u00e0 contre-courant de l\u2019approche suisse classique, caract\u00e9ris\u00e9e par des standards \u00e9lev\u00e9s en mati\u00e8re de qualit\u00e9, de durabilit\u00e9 et de tra\u00e7abilit\u00e9. Mais c\u2019est justement cette diff\u00e9rence qui constitue l\u2019argument de vente de la marque. En attirant les consommateurs par les prix bas, Action esp\u00e8re cr\u00e9er une habitude d\u2019achat chez des clients qui, jusqu\u2019ici, se tournaient vers les enseignes allemandes frontali\u00e8res ou vers des plateformes en ligne pour faire des \u00e9conomies.<\/p>\n\n\n\n

Une menace directe pour Coop et Migros sur le segment non alimentaire<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L\u2019entr\u00e9e d\u2019Action en Suisse repr\u00e9sente une nouvelle forme de concurrence pour les g\u00e9ants Coop<\/a> et Migros<\/a>, qui dominent le march\u00e9 local depuis des d\u00e9cennies. Ensemble, ces deux enseignes concentrent plus de 70 % des parts de march\u00e9 dans la grande distribution, avec des positionnements ax\u00e9s sur la qualit\u00e9, la production locale et les certifications durables. Si Action ne vient pas concurrencer directement l\u2019alimentaire, son positionnement sur le non-alimentaire \u2014 un secteur \u00e0 forte marge \u2014 pourrait rapidement peser sur les performances des acteurs suisses.<\/p>\n\n\n\n

Action ne cherche pas \u00e0 reproduire l\u2019offre locale, mais \u00e0 imposer une alternative fond\u00e9e sur l\u2019effet de surprise et la chasse aux bonnes affaires. Les magasins sont con\u00e7us pour offrir une exp\u00e9rience tourn\u00e9e vers l\u2019achat d\u2019impulsion, avec des prix affich\u00e9s de mani\u00e8re visible et des rayons souvent r\u00e9organis\u00e9s pour cr\u00e9er un sentiment de nouveaut\u00e9 permanente. Cette logique, coupl\u00e9e \u00e0 l\u2019acc\u00e8s facile des magasins et \u00e0 une communication minimaliste, mais efficace, capte l\u2019attention d\u2019un public souvent lass\u00e9 par l\u2019offre traditionnelle.<\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie est claire : s\u2019imposer dans les habitudes d\u2019achat des Suisses en offrant une valeur per\u00e7ue imm\u00e9diate. Les premi\u00e8res r\u00e9actions \u00e0 Saint-Gall et Emmenbr\u00fccke vont dans ce sens : files d\u2019attente \u00e0 l\u2019ouverture, forte fr\u00e9quentation les premiers jours et un int\u00e9r\u00eat marqu\u00e9 pour les produits les moins chers. Si cette dynamique se confirme, Action pourrait r\u00e9ussir l\u00e0 o\u00f9 d\u2019autres discounters \u00e9trangers ont \u00e9chou\u00e9, en s\u2019adaptant aux sp\u00e9cificit\u00e9s locales tout en conservant les fondamentaux de son mod\u00e8le \u00e9conomique.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Avec ses produits \u00e0 moins de 2 francs, Action bouleverse l\u2019offre non-alimentaire suisse et pourrait rapidement red\u00e9finir les habitudes de consommation.<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":102364,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-102363","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conso","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102363","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102363"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102363\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/102364"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102363"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102363"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102363"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}