{"id":102201,"date":"2025-03-20T15:56:06","date_gmt":"2025-03-20T14:56:06","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/?p=102201"},"modified":"2025-03-20T15:56:08","modified_gmt":"2025-03-20T14:56:08","slug":"swatch-group-resultats-chute-chine-perspectives-redressement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/swatch-group-resultats-chute-chine-perspectives-redressement\/","title":{"rendered":"Swatch Group : des r\u00e9sultats en chute en Chine, mais des perspectives de redressement"},"content":{"rendered":"\n

Les r\u00e9sultats financiers de Swatch Group pour 2024 ont \u00e9t\u00e9 largement impact\u00e9s par un ralentissement sur le march\u00e9 chinois. L\u2019entreprise a connu une baisse de ses recettes de 14,6%, pour s\u2019\u00e9tablir \u00e0 6,7 milliards de francs, et une chute de son b\u00e9n\u00e9fice net, qui est pass\u00e9 de 890 millions \u00e0 seulement 219 millions de francs. <\/p>\n\n\n\n

Nick Hayek a admis que ces r\u00e9sultats \u00e9taient \u00ab relativement bas \u00bb, mais a refus\u00e9 de parler de crise. Selon lui, cette contre-performance est avant tout li\u00e9e \u00e0 un ralentissement g\u00e9n\u00e9ral des biens de consommation en Chine, o\u00f9 la demande a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement faible, notamment \u00e0 Hong Kong et Macau. Il a cependant soulign\u00e9 que cette faiblesse en Chine avait \u00e9t\u00e9 compens\u00e9e par une forte dynamique sur d\u2019autres march\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

En effet, comme le rapporte Blick<\/a><\/em>, Swatch a enregistr\u00e9 des ventes record et une augmentation de ses parts de march\u00e9 aux \u00c9tats-Unis, au Japon, en Inde et au Moyen-Orient. Certaines de ses marques, comme Omega, Longines et Tissot, ont ainsi connu une forte croissance. La situation en Chine a donc \u00e9t\u00e9 le principal facteur de la baisse des r\u00e9sultats, avec des effets de change n\u00e9gatifs de 192 millions de francs, aliment\u00e9s par la force du franc suisse.<\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie de Swatch pour rebondir aux \u00c9tats-Unis<\/h2>\n\n\n\n

Face \u00e0 la chute des ventes en Chine, Swatch mise sur les march\u00e9s en croissance, en particulier celui des \u00c9tats-Unis, pour redresser la situation. Aux \u00c9tats-Unis<\/a>, les ventes ont augment\u00e9 de 18% en 2024, un signe clair de la bonne sant\u00e9 du march\u00e9 am\u00e9ricain pour les montres du groupe, selon Watson<\/em>. Nick Hayek attribue cette progression \u00e0 une strat\u00e9gie mise en place depuis plusieurs ann\u00e9es, qui a permis \u00e0 des marques comme Tissot, Longines et Rado de se d\u00e9velopper avec succ\u00e8s sur ce march\u00e9. Hayek a soulign\u00e9 que \u00ab les consommateurs veulent nos montres, et surtout celles aux mouvements m\u00e9caniques<\/em> \u00bb, mettant en avant le potentiel consid\u00e9rable de l\u2019entr\u00e9e et du moyen de gamme dans les pays anglophones.<\/p>\n\n\n\n

Il a affirm\u00e9 qu\u2019outre les \u00c9tats-Unis, ce segment de march\u00e9 a un \u00ab \u00e9norme potentiel partout dans le monde<\/em> \u00bb, et il a regrett\u00e9 que, en Suisse, ces segments ne soient pas valoris\u00e9s \u00e0 leur juste valeur. Selon lui, cette sous-exploitation de l\u2019entr\u00e9e et du moyen de gamme en Suisse offre \u00e0 Swatch une opportunit\u00e9 unique de se distinguer, alors que la concurrence est moins rude \u00e0 cause du ralentissement \u00e9conomique global.<\/p>\n\n\n\n

Le retour de la demande en Chine et l’innovation comme levier<\/h2>\n\n\n\n

Swatch ne se contente pas de se tourner vers les \u00c9tats-Unis pour relancer sa croissance, mais mise \u00e9galement sur une stabilisation de la demande en Chine. Nick Hayek reste confiant, affirmant que \u00ab les consommateurs chinois ont de l\u2019argent, il faut juste que \u00e7a se d\u00e9clenche \u00e0 nouveau<\/em> \u00bb. Il indique que les signes de stabilisation sont d\u00e9j\u00e0 visibles et qu\u2019une reprise de la consommation en Chine est possible en 2025, ce qui devrait am\u00e9liorer les r\u00e9sultats du groupe.<\/p>\n\n\n\n

Swatch mise \u00e9galement sur l\u2019innovation pour traverser cette p\u00e9riode difficile. L\u2019entreprise a d\u00e9cid\u00e9 de maintenir son personnel et ses capacit\u00e9s de production, m\u00eame en p\u00e9riode de ralentissement, estimant que cela sera b\u00e9n\u00e9fique \u00e0 long terme. De plus, bien que la hausse des prix de l\u2019or ait pes\u00e9 sur les co\u00fbts, Swatch a pr\u00e9cis\u00e9 qu’elle ne r\u00e9percutera pas cette augmentation sur ses clients pour le moment.<\/p>\n\n\n\n

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En 2024, Swatch Group a vu ses r\u00e9sultats chuter, surtout \u00e0 cause de la Chine, mais reste optimiste pour 2025 gr\u00e2ce \u00e0 la croissance des \u00c9tats-Unis.<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":102223,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-102201","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entreprise","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102201","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=102201"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/102201\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/102223"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=102201"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=102201"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=102201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}