Depuis juillet dernier, Temu a intensifi\u00e9 son expansion en Europe en ouvrant sa plateforme aux d\u00e9taillants locaux dans plusieurs pays, dont la France, l\u2019Allemagne, l\u2019Italie, l\u2019Espagne, les Pays-Bas et le Royaume-Uni. La Suisse est d\u00e9sormais concern\u00e9e par cette strat\u00e9gie qui vise \u00e0 renforcer la pr\u00e9sence de la marque sur le march\u00e9 europ\u00e9en.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019entreprise cherche \u00e0 int\u00e9grer des vendeurs suisses \u00e0 son \u00e9cosyst\u00e8me, leur permettant d\u2019acc\u00e9der \u00e0 une client\u00e8le plus large via sa plateforme en ligne. Cette d\u00e9marche s\u2019inscrit dans une volont\u00e9 de diversifier son offre et d\u2019accro\u00eetre sa comp\u00e9titivit\u00e9 face \u00e0 des acteurs comme Amazon. Cependant, cette perspective suscite des inqui\u00e9tudes parmi les professionnels du secteur en raison des conditions impos\u00e9es aux commer\u00e7ants et des cons\u00e9quences potentielles sur leur image.<\/p>\n\n\n\n
L\u2019association fa\u00eeti\u00e8re commerce.swiss d\u00e9conseille pour l\u2019instant aux commer\u00e7ants suisses de rejoindre Temu. \u00ab \u00c0 l\u2019heure actuelle, je d\u00e9conseille \u00e0 nos membres une pr\u00e9sence sur Temu, ce sera peut-\u00eatre diff\u00e9rent dans quelques ann\u00e9es, mais pour l\u2019instant, les risques l\u2019emportent sur les avantages<\/em> \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Bernhard Egger, directeur de commerce.swiss, cit\u00e9 par Watson<\/a><\/em>.<\/p>\n\n\n\n Parmi les principales pr\u00e9occupations figure l\u2019impact r\u00e9putationnel pour les vendeurs qui d\u00e9cideraient de s\u2019associer avec la plateforme chinoise. Temu est en effet critiqu\u00e9 pour ses pratiques commerciales, et les d\u00e9taillants craignent que leur image en souffre. Mais l\u2019inqui\u00e9tude ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0, car les conditions de vente impos\u00e9es par l\u2019entreprise sont \u00e9galement point\u00e9es du doigt.<\/p>\n\n\n\n Selon le m\u00e9dia helv\u00e9tique, Temu impose \u00e0 ses vendeurs de fixer leurs prix au moins 15 % en dessous de ceux propos\u00e9s sur Amazon, les for\u00e7ant ainsi \u00e0 rogner sur leurs marges. Cette strat\u00e9gie de prix agressive, qui a contribu\u00e9 \u00e0 la croissance rapide de la plateforme, pourrait se r\u00e9v\u00e9ler difficilement soutenable pour les commer\u00e7ants suisses.<\/p>\n\n\n\nDes conditions strictes et une pression sur les prix<\/h2>\n\n\n\n