{"id":100864,"date":"2025-02-02T13:25:00","date_gmt":"2025-02-02T12:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/?p=100864"},"modified":"2025-02-02T12:02:45","modified_gmt":"2025-02-02T11:02:45","slug":"action-installe-suisse-promet-prix-ultra-bas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/action-installe-suisse-promet-prix-ultra-bas\/","title":{"rendered":"Action s\u2019installe en Suisse et promet des prix ultra-bas"},"content":{"rendered":"\n<p>L\u2019entr\u00e9e d\u2019Action sur le march\u00e9 suisse se pr\u00e9cise. La cha\u00eene n\u00e9erlandaise a r\u00e9cemment rejoint la <strong>Swiss Retail Federation<\/strong>, une organisation influente qui d\u00e9fend les int\u00e9r\u00eats des d\u00e9taillants suisses. Cette adh\u00e9sion marque une \u00e9tape cl\u00e9 dans son implantation, confirmant son ambition de s\u2019imposer dans le paysage commercial du pays.<\/p>\n\n\n\n<p>Parall\u00e8lement, <strong>le recrutement bat son plein<\/strong>, notamment pour pr\u00e9parer l\u2019ouverture du premier magasin suisse \u00e0 <strong>Bachenb\u00fclach<\/strong>, dans le canton de Zurich. D\u2019autres magasins suivront \u00e0 <strong>B\u00e2le, Winterthour, Fribourg et Martigny<\/strong>, t\u00e9moignant de la volont\u00e9 d\u2019Action d\u2019\u00e9tendre rapidement son r\u00e9seau en Suisse. En parall\u00e8le, l\u2019entreprise d\u00e9veloppe son <strong>site internet suisse<\/strong>, qui s\u2019enrichit progressivement de nouvelles informations.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une menace pour les discounters d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019arriv\u00e9e d\u2019Action pourrait <strong>intensifier la concurrence<\/strong> sur le <a href=\"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/migros-hausse-chiffre-daffaires-ecommerce\/\" data-type=\"post\" data-id=\"100435\">march\u00e9 suisse du discount<\/a>. Selon une \u00e9tude men\u00e9e par des chercheurs en commerce de l\u2019<strong>universit\u00e9 de Saint-Gall<\/strong>, l\u2019enseigne propose des prix <strong>23 % inf\u00e9rieurs<\/strong> \u00e0 ceux du g\u00e9ant chinois de la vente en ligne <strong>Temu<\/strong>, en se basant sur des comparaisons effectu\u00e9es avec les prix pratiqu\u00e9s par Action en <strong>Autriche<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019\u00e9tude met en \u00e9vidence des \u00e9carts significatifs dans <strong>quatre grandes cat\u00e9gories de produits<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Produits m\u00e9nagers<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Soins corporels<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fournitures de bureau et scolaires<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Jardinage et artisanat<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L\u2019enseigne mise sur un <strong>assortiment de 6000 articles<\/strong>, dont <strong>1500 produits \u00e0 moins de 1 franc<\/strong> et <strong>90 % des articles \u00e0 moins de 5 francs<\/strong>. Avec <strong>150 nouveaux produits introduits chaque semaine<\/strong>, Action esp\u00e8re s\u00e9duire une client\u00e8le suisse en qu\u00eate de prix bas et d\u2019un large choix de r\u00e9f\u00e9rences.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Un mod\u00e8le \u00e9conomique fond\u00e9 sur la r\u00e9duction des co\u00fbts<\/h2>\n\n\n\n<p>L\u2019une des cl\u00e9s du succ\u00e8s d\u2019Action repose sur une gestion rigoureuse des co\u00fbts. Contrairement \u00e0 d\u2019autres enseignes, Action concentre son offre sur des <strong>produits non alimentaires<\/strong>, qui ne n\u00e9cessitent ni <strong>r\u00e9frig\u00e9ration<\/strong> ni <strong>stockage sp\u00e9cifique<\/strong>. Cette approche lui permet de limiter ses charges logistiques et d\u2019optimiser la gestion de ses stocks.<\/p>\n\n\n\n<p>Les magasins sont implant\u00e9s dans des <strong>zones p\u00e9riph\u00e9riques<\/strong>, dans des <strong>centres commerciaux ou sp\u00e9cialis\u00e9s<\/strong>, o\u00f9 les loyers sont plus abordables que dans les centres-villes. De plus, l\u2019enseigne a fait le choix de <strong>ne pas exploiter de boutique en ligne<\/strong>, \u00e9vitant ainsi les co\u00fbts \u00e9lev\u00e9s li\u00e9s au commerce num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019approvisionnement se fait en <strong>grandes quantit\u00e9s<\/strong>, notamment en <strong>Chine<\/strong>, ce qui permet \u00e0 Action de b\u00e9n\u00e9ficier de prix d\u2019achat tr\u00e8s bas. Ces diff\u00e9rents leviers lui conf\u00e8rent un avantage concurrentiel, rendant ses produits particuli\u00e8rement attractifs en comparaison avec ceux des enseignes suisses.<\/p>\n\n\n\n<p>Reste \u00e0 voir si la <strong>qualit\u00e9 des produits<\/strong> propos\u00e9s saura r\u00e9pondre aux attentes des consommateurs suisses. <strong>L\u2019ouverture du premier magasin \u00e0 Bachenb\u00fclach<\/strong> sera un test d\u00e9cisif pour \u00e9valuer l\u2019impact d\u2019Action sur le commerce de d\u00e9tail en Suisse et la r\u00e9action des enseignes concurrentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le discounter n\u00e9erlandais Action pr\u00e9pare son arriv\u00e9e sur le march\u00e9 suisse avec l\u2019ouverture imminente de son premier magasin \u00e0 Bachenb\u00fclach, dans le canton de Zurich. Avec une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur des prix ultra-comp\u00e9titifs, l\u2019enseigne pr\u00e9voit d\u2019ouvrir plusieurs autres points de vente et pourrait bouleverser l\u2019\u00e9quilibre du commerce de d\u00e9tail dans le pays.<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":100865,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-100864","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-entreprise","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100864"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100864\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/100865"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100864"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}