{"id":100721,"date":"2025-01-29T09:10:00","date_gmt":"2025-01-29T08:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/?p=100721"},"modified":"2025-01-28T18:40:09","modified_gmt":"2025-01-28T17:40:09","slug":"plateforme-commerce-ligne-detrone-migros-inquiete-detaillants-suisses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/plateforme-commerce-ligne-detrone-migros-inquiete-detaillants-suisses\/","title":{"rendered":"Cette plateforme de commerce en ligne d\u00e9tr\u00f4ne Migros et inqui\u00e8te les d\u00e9taillants suisses"},"content":{"rendered":"\n

Selon une enqu\u00eate de Comparis<\/em>, 52 % de la population suisse<\/strong> a command\u00e9 sur des plateformes chinoises comme Temu<\/strong>, Shein<\/strong>, Wish <\/strong>ou Aliexpress<\/strong>. Cette popularit\u00e9 refl\u00e8te une transformation des habitudes de consommation, marqu\u00e9e par une priorit\u00e9 donn\u00e9e aux prix bas. Temu, en particulier, attire un public large<\/strong> gr\u00e2ce \u00e0 une offre vari\u00e9e et accessible<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le succ\u00e8s de ces plateformes ne s\u2019exprime pas de mani\u00e8re homog\u00e8ne \u00e0 travers la Suisse. Les femmes (57 %)<\/strong> se montrent plus adeptes que les hommes (48 %)<\/strong> pour ces achats, notamment sur Temu et Shein. En revanche, Aliexpress attire davantage un public masculin. Les r\u00e9gions linguistiques affichent \u00e9galement des disparit\u00e9s : la Romandie<\/strong> enregistre 57 % d\u2019acheteurs<\/strong>, contre 49 % en Suisse al\u00e9manique<\/strong>. Au Tessin<\/strong>, pr\u00e8s d\u2019un habitant sur sept commande<\/strong> r\u00e9guli\u00e8rement sur ces sites.<\/p>\n\n\n\n

Temu, un mod\u00e8le bas\u00e9 sur les prix bas<\/h2>\n\n\n\n

Le prix <\/strong>demeure l\u2019\u00e9l\u00e9ment central du succ\u00e8s de Temu. Les produits propos\u00e9s, allant des v\u00eatements aux objets du quotidien, co\u00fbtent souvent nettement moins cher que ceux disponibles sur les portails suisses. Pour 71 % des sond\u00e9s<\/strong>, le prix est le principal crit\u00e8re d\u2019achat, bien devant la diversit\u00e9 de l\u2019offre ou la rapidit\u00e9 de livraison. Cette dynamique attire particuli\u00e8rement les consommateurs \u00e0 faibles revenus<\/strong> ou \u00e0 niveau de formation inf\u00e9rieur, selon l\u2019\u00e9tude.<\/p>\n\n\n\n

Toutefois, ces \u00e9conomies ont un revers. Les produits de ces plateformes souffrent souvent d\u2019un manque de garanties en mati\u00e8re de qualit\u00e9 ou de s\u00e9curit\u00e9, avec des marchandises parfois toxiques ou dangereuses. Malgr\u00e9 ces d\u00e9fauts, 72 % des acheteurs se d\u00e9clarent satisfaits de leurs achats<\/strong>, un indicateur que les attentes sont adapt\u00e9es aux prix pratiqu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Une menace pour le commerce suisse<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019impact de Temu d\u00e9passe le simple changement d\u2019habitudes des consommateurs. Pour la premi\u00e8re fois, Temu surpasse Digitec Galaxus<\/strong>, propri\u00e9t\u00e9 de Migros<\/a>, sur le march\u00e9 suisse. Avec 25 % des parts de march\u00e9 accapar\u00e9es<\/strong> par les plateformes chinoises, les acteurs locaux peinent \u00e0 maintenir leur position. Amazon<\/strong> et Zalando<\/strong>, pourtant influents, ne cumulent que 11 %<\/strong> \u00e0 eux deux.<\/p>\n\n\n\n

Cette domination croissante inqui\u00e8te les commer\u00e7ants suisses<\/strong>. Une enqu\u00eate men\u00e9e par la Swiss Retail Federation<\/em> montre que 60 % des d\u00e9taillants<\/strong> consid\u00e8rent les plateformes chinoises comme une menace majeure. La pression sur les marges et l\u2019incapacit\u00e9 \u00e0 rivaliser sur les prix alimentent ces pr\u00e9occupations, mena\u00e7ant l\u2019\u00e9quilibre du commerce local.<\/p>\n\n\n\n

Une d\u00e9pendance inqui\u00e9tante pour les consommateurs<\/h2>\n\n\n\n

Alors que les g\u00e9ants comme Temu continuent de gagner en popularit\u00e9, leur mod\u00e8le repose sur des pratiques qui suscitent des interrogations. En d\u00e9pit des critiques sur la s\u00e9curit\u00e9 et la qualit\u00e9 des produits, l\u2019attrait des prix bas semble surpasser toute autre consid\u00e9ration pour une grande partie des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce contexte, l\u2019essor de ces plateformes chinoises red\u00e9finit non seulement le paysage \u00e9conomique suisse, mais met \u00e9galement en lumi\u00e8re des d\u00e9fis \u00e0 long terme pour les commer\u00e7ants et les r\u00e9gulateurs locaux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 2024, Temu s\u2019est impos\u00e9 comme la plateforme de commerce en ligne pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des Suisses, d\u00e9tr\u00f4nant Migros et son site Digitec Galaxus. Ce succ\u00e8s repose sur des prix imbattables, mais suscite de fortes pr\u00e9occupations pour l\u2019avenir du commerce local et la qualit\u00e9 des produits.<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":100724,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-100721","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conso","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100721","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100721"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100721\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/100724"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100721"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100721"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100721"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}