{"id":100714,"date":"2025-01-30T09:07:00","date_gmt":"2025-01-30T08:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/?p=100714"},"modified":"2025-01-29T17:02:46","modified_gmt":"2025-01-29T16:02:46","slug":"migros-panneaux-jaunes-prix-bas-promesse-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/migros-panneaux-jaunes-prix-bas-promesse-marketing\/","title":{"rendered":"Migros inonde ses rayons de panneaux jaunes \u00abprix bas\u00bb : une promesse ou un simple coup marketing ?"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019initiative \u00abprix bas\u00bb<\/strong> marque un tournant dans la communication de Migros. Dans un contexte o\u00f9 la sensibilit\u00e9 des consommateurs au co\u00fbt des produits est exacerb\u00e9e, notamment par les pressions \u00e9conomiques actuelles, le g\u00e9ant suisse tente de s\u2019imposer comme une alternative abordable. Avec ces panneaux, qui se multiplient dans ses rayons, Migros souhaite faciliter l\u2019identification des produits propos\u00e9s \u00e0 des prix qu\u2019elle qualifie de \u00abparticuli\u00e8rement bon march\u00e9\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Cette campagne n\u2019est pas uniquement limit\u00e9e \u00e0 quelques produits, car ce qui a commenc\u00e9 avec les fruits et l\u00e9gumes s\u2019\u00e9tend d\u00e9sormais \u00e0 plusieurs rayons. L\u2019objectif est d\u2019atteindre plus de 1 000 r\u00e9f\u00e9rences marqu\u00e9es comme \u00abprix bas\u00bb d\u2019ici la fin de l\u2019op\u00e9ration<\/strong>. Cette mont\u00e9e en puissance vise \u00e0 envoyer un signal clair aux clients.<\/p>\n\n\n\n

Un pari marketing audacieux<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019utilisation massive de panneaux jaunes dans les magasins suscite des d\u00e9bats. Certains experts y voient une op\u00e9ration efficace pour rendre la nouvelle strat\u00e9gie visible<\/strong>. Christian Fichter, directeur de l\u2019Institut de psychologie \u00e9conomique de la Haute \u00e9cole sp\u00e9cialis\u00e9e Kalaidos, souligne n\u00e9anmoins que le design noir sur jaune, tr\u00e8s criard, pourrait provoquer un rejet : \u00ab Le noir sur le jaune est l’\u00e9quivalent visuel d’un cri, et les gens n’aiment pas se faire crier dessus de mani\u00e8re aussi insistante, encore moins \u00e0 long terme<\/em> \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

La critique ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0. J\u00f6rg Staudacher, directeur du Center for Sales & Retail de la Haute \u00e9cole d\u2019\u00e9conomie de Zurich, questionne la capacit\u00e9 de cette campagne \u00e0 renforcer la fid\u00e9lit\u00e9 des clients<\/strong>. Selon lui, une telle focalisation sur les prix risque de saper la confiance des consommateurs <\/strong>dans la politique tarifaire de l\u2019enseigne, \u00e0 l\u2019image de ce qui s\u2019est produit dans le secteur a\u00e9rien<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Pour autant, d\u2019autres voix jugent cette d\u00e9marche pertinente. Alexandra Scherrer, CEO de l\u2019entreprise de conseil Carpathia, estime que la clart\u00e9 de la communication est une force, \u00e0 condition que Migros maintienne ces prix attractifs \u00e0 un niveau comp\u00e9titif, m\u00eame si les discounters baissent encore leurs tarifs.<\/p>\n\n\n\n

Une promesse de prix attractifs, mais pas \u00ables plus bas\u00bb<\/h3>\n\n\n\n

Migros reste toutefois prudente dans ses affirmations : les panneaux jaunes ne garantissent pas les prix les plus bas du march\u00e9. La direction pr\u00e9f\u00e8re parler d\u2019une \u00ab promesse \u00bb de prix avantageux<\/strong> offrant un bon rapport qualit\u00e9-prix par rapport \u00e0 la concurrence.<\/p>\n\n\n\n

Le choix des mots est essentiel, car les panneaux jaunes ne traduisent pas forc\u00e9ment une r\u00e9duction par rapport \u00e0 un prix pr\u00e9c\u00e9dent, mais indiquent plut\u00f4t un alignement avec les attentes des consommateurs. Philipp Zutt, expert en neuromarketing, s\u2019interroge sur l\u2019effet \u00e0 long terme de cette strat\u00e9gie : \u00ab Est-ce vraiment ce que les clientes et clients actuels et futurs de Migros souhaitent ?<\/em> \u00bb. Il souligne \u00e9galement que cette d\u00e9marche rend l\u2019image de Migros moins claire qu\u2019auparavant<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Migros peut-elle convaincre sur la dur\u00e9e ?<\/h3>\n\n\n\n

Pour Migros, cette campagne r\u00e9pond avant tout \u00e0 une volont\u00e9 de transparence et de simplicit\u00e9. \u00ab On est convaincu que la transparence et la clart\u00e9 qu’offrent ces panneaux seront appr\u00e9ci\u00e9es par nos clients<\/em> \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 une porte-parole. Mais les d\u00e9fis restent importants. L\u2019\u00e9quilibre entre comp\u00e9titivit\u00e9 et perception de la qualit\u00e9 pourrait s\u2019av\u00e9rer d\u00e9licat \u00e0 maintenir, surtout si les enseignes concurrentes intensifient la guerre des prix<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Depuis l\u2019automne dernier, Migros d\u00e9ploie une avalanche de panneaux jaunes dans ses magasins pour afficher des baisses de prix. Si cette strat\u00e9gie vise \u00e0 renforcer l\u2019attractivit\u00e9 de l\u2019enseigne aupr\u00e8s des consommateurs, elle divise experts et clients sur sa pertinence et ses effets \u00e0 long terme.<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":100715,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-100714","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conso","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100714","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100714"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100714\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/100715"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100714"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100714"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100714"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}