{"id":100676,"date":"2025-01-28T08:34:00","date_gmt":"2025-01-28T07:34:00","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/?p=100676"},"modified":"2025-01-27T17:12:44","modified_gmt":"2025-01-27T16:12:44","slug":"un-million-francs-podcasts-faible-succes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/un-million-francs-podcasts-faible-succes\/","title":{"rendered":"La Conf\u00e9d\u00e9ration d\u00e9pense un million de francs pour des podcasts \u00e0 faible succ\u00e8s"},"content":{"rendered":"\n<p>Malgr\u00e9 un<strong> investissement d\u2019environ un million de francs<\/strong> dans la <strong>production de podcasts<\/strong>, l\u2019administration f\u00e9d\u00e9rale peine \u00e0 capter l\u2019audience. Certains formats n\u2019ont attir\u00e9 qu\u2019une poign\u00e9e d\u2019auditeurs, remettant en question la pertinence de ces projets.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Dans ce contexte, seule <strong>l\u2019arm\u00e9e suisse<\/strong> parvient \u00e0 tirer son \u00e9pingle du jeu avec un podcast aux performances plus solides. Ces d\u00e9penses s\u2019inscrivent dans une tendance g\u00e9n\u00e9rale de hausse des co\u00fbts de communication publique.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Des podcasts co\u00fbteux, mais peu \u00e9cout\u00e9s<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, plusieurs d\u00e9partements f\u00e9d\u00e9raux suisses ont produit des podcasts dans le cadre de leurs campagnes de communication. Parmi les principaux acteurs figurent l\u2019<strong>Office f\u00e9d\u00e9ral de la sant\u00e9 publique (OFSP)<\/strong> et le <strong>D\u00e9partement f\u00e9d\u00e9ral des affaires \u00e9trang\u00e8res (DFAE)<\/strong>, qui ont externalis\u00e9 ces productions \u00e0 des agences sp\u00e9cialis\u00e9es. Les co\u00fbts totaux avoisinent le <strong>million de francs<\/strong>, mais l\u2019audience est rest\u00e9e extr\u00eamement limit\u00e9e. En moyenne, certains \u00e9pisodes n\u2019ont \u00e9t\u00e9 \u00e9cout\u00e9s que <strong>20 fois<\/strong>, selon une enqu\u00eate de la \u00ab NZZ am Sonntag \u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p>Un exemple frappant est celui d\u2019un podcast du DFAE destin\u00e9 \u00e0 promouvoir l\u2019aide au d\u00e9veloppement. Bien qu\u2019il ait mobilis\u00e9 un budget de 300 000<strong> francs<\/strong>, il n\u2019a rassembl\u00e9 qu\u2019environ <strong>300 auditeurs par \u00e9pisode<\/strong>, m\u00eame apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es de diffusion. Les formats propos\u00e9s oscillent souvent entre interviews internes et pr\u00e9sentations des services sous un jour tr\u00e8s institutionnel, ce qui limite leur attrait. Cette situation met en lumi\u00e8re une <strong>mauvaise ad\u00e9quation entre l\u2019offre propos\u00e9e et les attentes du public cibl\u00e9<\/strong>. Le r\u00e9sultat est une audience faible et des d\u00e9penses difficilement justifiables.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>L\u2019arm\u00e9e suisse en t\u00eate et une hausse globale des co\u00fbts<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Une exception notable dans cet \u00e9cosyst\u00e8me est le <strong>Swiss Army Podcast<\/strong>, produit par<a href=\"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/conseil-federal-secteurs-touches\/\" data-type=\"post\" data-id=\"4005\"> l\u2019arm\u00e9e suisse<\/a>. Ce format, anim\u00e9 par un officier de carri\u00e8re, atteint une moyenne de <strong>5400 \u00e9coutes par \u00e9pisode<\/strong>, ce qui en fait le podcast f\u00e9d\u00e9ral le plus populaire. Ce succ\u00e8s s\u2019explique par un contenu plus cibl\u00e9 et probablement mieux adapt\u00e9 \u00e0 son audience. Contrairement \u00e0 d\u2019autres initiatives, il met en avant des sujets sp\u00e9cifiques \u00e0 l\u2019arm\u00e9e qui int\u00e9ressent directement un public bien d\u00e9fini.<\/p>\n\n\n\n<p>Au-del\u00e0 des podcasts, l\u2019administration f\u00e9d\u00e9rale a consid\u00e9rablement accru ses d\u00e9penses en communication ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Depuis 2017, ces co\u00fbts ont bondi de <strong>40%<\/strong>, pour atteindre <strong>110 millions de francs<\/strong> par an. Le nombre d\u2019attach\u00e9s de presse est \u00e9galement en forte augmentation : en 2000, moins de <strong>200<\/strong> personnes occupaient cette fonction \u00e0 temps plein, contre plus de <strong>400<\/strong> aujourd\u2019hui. Cette augmentation traduit une strat\u00e9gie ax\u00e9e sur une communication proactive, mais elle suscite des interrogations. L\u2019objectif affich\u00e9 est de mieux contr\u00f4ler l\u2019image publique des institutions, parfois au d\u00e9triment de la sobri\u00e9t\u00e9 et de l\u2019accessibilit\u00e9 de l\u2019information.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019administration f\u00e9d\u00e9rale suisse a investi lourdement dans des podcasts, mais la majorit\u00e9 ont eu une audience d\u00e9risoire. Seule l\u2019arm\u00e9e suisse a r\u00e9ussi \u00e0 capter un public cons\u00e9quent avec son podcast d\u00e9di\u00e9. Cette situation soul\u00e8ve des questions sur la gestion des budgets de communication publique.<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":100679,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-100676","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economie","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100676","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100676"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100676\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/100679"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100676"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100676"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100676"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}