{"id":100300,"date":"2025-01-14T10:33:20","date_gmt":"2025-01-14T09:33:20","guid":{"rendered":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/?p=100300"},"modified":"2025-01-14T10:33:22","modified_gmt":"2025-01-14T09:33:22","slug":"geants-europeens-discount-debarquent-marche-suisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/geants-europeens-discount-debarquent-marche-suisse\/","title":{"rendered":"Ces g\u00e9ants europ\u00e9ens du discount d\u00e9barquent sur le march\u00e9 suisse"},"content":{"rendered":"\n

L\u2019arriv\u00e9e des cha\u00eenes europ\u00e9ennes de discount<\/strong> refl\u00e8te l\u2019attractivit\u00e9 unique du march\u00e9 suisse. Avec un pouvoir d\u2019achat \u00e9lev\u00e9 et une \u00e9conomie plus stable que celle de ses voisins, la Suisse repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 strat\u00e9gique pour les grands groupes. Les enseignes internationales y voient un terrain fertile pour \u00e9tendre leurs activit\u00e9s<\/strong> et compenser des marges faibles par des volumes de ventes accrus.<\/p>\n\n\n\n

Dans ce contexte, Action<\/strong>, discounter non alimentaire n\u00e9erlandais, et Rossmann<\/strong>, cha\u00eene allemande sp\u00e9cialis\u00e9e dans les drogueries, ont confirm\u00e9 leur intention de se d\u00e9velopper dans le pays. Ces enseignes entendent capter une part d\u2019un march\u00e9 o\u00f9 les consommateurs, bien que r\u00e9put\u00e9s exigeants sur la qualit\u00e9, se montrent de plus en plus attentifs aux prix<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La pression s\u2019intensifie sur les enseignes locales<\/h2>\n\n\n\n

Depuis des d\u00e9cennies, le commerce de d\u00e9tail suisse est domin\u00e9 par des acteurs locaux comme Migros <\/strong>et Coop<\/strong>. Cependant, la mont\u00e9e en puissance des enseignes internationales a consid\u00e9rablement modifi\u00e9 cet \u00e9quilibre. <\/strong>Selon \u00abTages-Anzeiger<\/a>\u00bb,<\/strong> Action<\/strong> pr\u00e9voit l\u2019ouverture de ses premiers magasins \u00e0 B\u00e2le<\/strong>, Bachenb\u00fclach<\/strong> et Winterthou<\/strong>r, avec des annonces publicitaires promettant des prix d\u00e9fiant toute concurrence : \u00ab 1 500 produits pour moins de 1 franc<\/em> \u00bb. Rossmann<\/strong>, pour sa part, ambitionne d\u2019implanter une centaine de boutiques<\/strong> dans les cinq \u00e0 six prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Cette offensive \u00e9trang\u00e8re s\u2019inscrit dans une tendance plus large qui a d\u00e9j\u00e0 vu des marques historiques suisses dispara\u00eetre ou \u00eatre rachet\u00e9es. V\u00f6gele Shoes<\/strong>, par exemple, n\u2019a pas surv\u00e9cu aux d\u00e9fis du march\u00e9. Franz Carl Weber<\/strong>, symbole suisse du jouet, appartient d\u00e9sormais \u00e0 l\u2019allemand M\u00fcller<\/strong>, tandis que Athleticum<\/strong> a \u00e9t\u00e9 absorb\u00e9 par Decathlon<\/strong>. Migros lui-m\u00eame a d\u00fb restructurer son portefeuille, carvapr\u00e8s avoir c\u00e9d\u00e9 Interio<\/strong> \u00e0 XXXLutz <\/strong>en 2019, le g\u00e9ant suisse cherche d\u00e9sormais un repreneur pour ses magasins \u00ab Do it + Garden \u00bb<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La mont\u00e9e en puissance des discounters \u00e9trangers<\/h2>\n\n\n\n

Les experts expliquent cette dynamique par un ph\u00e9nom\u00e8ne cl\u00e9, \u00e0 savoir la taille et le volume d\u2019achat. \u00ab Dans le commerce de d\u00e9tail, o\u00f9 les marges sont faibles, la taille est d\u00e9cisive. Seuls ceux qui disposent du volume d’achat cons\u00e9quent ont un pouvoir de march\u00e9 suffisant pour offrir des prix comp\u00e9titifs<\/em> \u00bb, d\u00e9clare J\u00f6rg Staudacher, de la Haute \u00e9cole d\u2019\u00e9conomie de Zurich. Les enseignes locales peinent \u00e0 rivaliser <\/strong>face \u00e0 la puissance de n\u00e9gociation des multinationales, ce qui explique leur recul face \u00e0 des concurrents comme Aldi<\/strong>, Lidl<\/strong>, ou plus r\u00e9cemment, Action <\/strong>et Rossmann<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pour les consommateurs suisses, l\u2019arriv\u00e9e de ces nouveaux acteurs est vue d\u2019un bon \u0153il. Selon Sara Stalder, directrice de la protection des consommateurs, cette concurrence pourrait encourager une baisse des prix<\/strong>, m\u00eame si la fameuse \u00ab surtaxe suisse \u00bb<\/strong> reste un obstacle majeur. La directrice de la Swiss Retail Federation, Dagmar Jenni, abonde dans ce sens, affirmant que \u00ab la sensibilit\u00e9 aux prix est devenue plus \u00e9lev\u00e9e au sein de la population suiss<\/em>e <\/em>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Dans le commerce en ligne, le ph\u00e9nom\u00e8ne est similaire. Des plateformes comme Temu et Shein<\/a>,<\/strong> d\u2019origine chinoise, gagnent rapidement du terrain en Suisse gr\u00e2ce \u00e0 leurs prix bas et leur offre mondiale. Cependant, les acteurs suisses tentent de r\u00e9sister : Digitec Galaxus<\/strong>, filiale de Migros<\/strong>, reste le leader du commerce \u00e9lectronique dans le pays, devan\u00e7ant m\u00eame Amazon<\/strong> et Zalando<\/strong>. Pour maintenir sa position, l\u2019entreprise a d\u00e9cid\u00e9 de s\u2019\u00e9tendre en Allemagne, bien que l\u2019histoire montre que Migros n\u2019a jamais r\u00e9ussi \u00e0 s\u2019imposer hors de Suisse.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les enseignes europ\u00e9ennes Action et Rossmann s\u2019implantent en Suisse, marquant une transformation dans le commerce de d\u00e9tail. Ces nouveaux acteurs proposent une offre vari\u00e9e et des prix attractifs, renfor\u00e7ant la concurrence sur un march\u00e9 longtemps domin\u00e9 par des acteurs locaux.<\/p>\n","protected":false},"author":37,"featured_media":100304,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[],"class_list":["post-100300","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conso","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-33","no-featured-image-padding"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100300","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/users\/37"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=100300"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/100300\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media\/100304"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=100300"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=100300"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/econostrum.info\/suisse\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=100300"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}