Avis aux chasseurs de bonnes affaires ! Migros et Denner secouent leur calendrier promotionnel à partir du 5 février 2026. Fini de se précipiter en début de semaine pour profiter des offres : désormais, le week-end devient le moment clé pour remplir son chariot.
Les magazines seront distribués plus tôt, les promotions dureront plus longtemps et la clientèle pourra planifier ses achats sans stress. Cette réorganisation n’est pas qu’un simple changement de dates : elle reflète la façon dont les Suisses consomment aujourd’hui et comment les grandes enseignes s’adaptent à leurs habitudes.
Le week-end devient roi : plus de promos, plus de liberté pour les clients
Dès le 5 février, Migros et Denner vont complètement réinventer le rythme de leurs promotions. Les offres principales passeront du classique mardi-lundi à un calendrier jeudi-mercredi, offrant plus de souplesse aux clients. Les offres spéciales du week-end sont elles aussi prolongées : elles s’étendent désormais du jeudi au dimanche au lieu du vendredi au samedi. Côté information, les magazines changent de jour : le « Hebdo Denner » et le « Migros Magazine » arriveront dans vos boîtes aux lettres le mercredi, donnant le temps de préparer ses achats avant le lancement des promotions.
Torsten Friedrich, CEO de Denner, explique ce changement : « Nos clients font de plus en plus leurs achats les plus conséquents le week-end. Nous avons adapté notre système pour leur faciliter la vie », relate Blick. Et c’est vrai : plus besoin de courir pour attraper les produits en début de semaine, tout est pensé pour que les consommateurs profitent pleinement du week-end. En plus, cette harmonisation permet à Migros et Denner de mieux coordonner leurs achats avec les fournisseurs et de gagner un levier supplémentaire dans leurs négociations, ce qui peut se traduire par encore plus d’offres attractives pour les clients.
Résultat : deux jours de promotions supplémentaires par semaine pour Denner et un week-end prolongé pour Migros, tout en gardant la visibilité et la constance des offres. Bref, la grande distribution suisse mise sur la simplicité et le confort pour séduire sa clientèle.
Pourquoi tout le marché suisse suit le mouvement
Ces changements chez Migros et Denner ne sont pas isolés : les Suisses adorent les promotions, et les enseignes doivent s’adapter. Coop avait déjà ajusté son calendrier l’an dernier après avoir constaté que de nombreux articles étaient en rupture de stock le samedi après-midi. Aldi Suisse prévoit désormais de communiquer ses promotions dès le jeudi et de prolonger ses offres spéciales jusqu’au samedi. Lidl suit un rythme similaire à Migros et Denner, avec des promotions du jeudi au mercredi.
La Suisse se distingue par l’importance accordée aux jours de promotion : les consommateurs s’informent via des applications, des brochures ou des magazines pour ne pas manquer leurs produits préférés. Les grandes marques internationales, comme Nestlé, Red Bull ou San Pellegrino, sont rarement achetées au prix fort : elles passent souvent à moitié prix pendant les promotions. Ce comportement est beaucoup plus marqué qu’ailleurs en Europe, et les enseignes jouent le jeu pour fidéliser leurs clients.
Pour les consommateurs, ces nouveaux rythmes signifient moins de stress, plus de choix et des promotions mieux réparties sur la semaine. Pour les distributeurs, cela veut dire une meilleure gestion des stocks et une adaptation aux flux de clients concentrés sur le week-end. Bref, tout le monde y gagne : les clients profitent de leurs marques préférées à prix attractif, et les supermarchés optimisent leur logistique tout en renforçant leur compétitivité face aux concurrents.
