Les fêtes de Noël restent un moment clé dans le calendrier des Suisses, mais cette année, l’inflation pousse une majorité d’entre eux à réajuster leur budget. Selon un sondage mené par la RTS en décembre 2024, 43 % des Suisses ont l’intention de réduire leurs dépenses pour les cadeaux. En comparaison avec les années précédentes, cette baisse des dépenses est particulièrement marquée, avec une diminution estimée entre 5 % et 10 % par rapport à l’année dernière. Cette tendance se reflète dans différents secteurs, des grandes surfaces aux achats en ligne, où les prix des produits, en particulier alimentaires et électroniques, ont connu une hausse importante.
Le budget moyen par foyer pour les cadeaux en 2023 était d’environ 500 francs suisses. En 2024, les consommateurs suisses prévoient de dépenser moins, et cela se ressent déjà dans les comportements d’achat. La hausse des prix, combinée à des coûts logistiques plus élevés, a entraîné une révision des priorités des consommateurs. Malgré cette réduction, Noël reste une période chère au cœur des Suisses, mais avec une approche plus réfléchie et mesurée face à la situation économique.
Un budget stable mais une attention accrue aux prix
Les consommateurs suisses prévoient de dépenser en moyenne 282 francs suisses par personne pour les cadeaux de Noël en 2024, un montant similaire à celui de l’année dernière, selon une enquête d’EY. Toutefois, cette somme reste bien inférieure à celle de 2022, où les dépenses avaient atteint un sommet de 343 francs par personne. 51 % des consommateurs annoncent qu’ils réduiront leurs achats en raison du coût élevé de la vie, notamment les loyers et les assurances maladie. De plus, 18 % des Suisses prévoient une réduction significative de leur budget cadeaux cette année. L’inflation, combinée à une hausse des coûts de la vie, semble avoir un effet direct sur les comportements de consommation.
Les catégories de cadeaux les plus populaires restent les mêmes, avec les bons d’achat en tête, suivis par les jouets et les vêtements. Toutefois, la demande pour des aliments et des sucreries semble légèrement baisser par rapport à 2023.
Une préférence marquée pour les achats locaux
Si la réduction des dépenses est une tendance majeure, un autre phénomène notable cette année est l’augmentation de l’intérêt pour les achats locaux. Selon l’enquête réalisée par EY en décembre 2024, 45 % des consommateurs suisses affirment qu’ils privilégieront les produits locaux pour leurs achats de Noël. Cette préférence marquée pour les produits suisses constitue un changement de comportement significatif par rapport aux années précédentes, où la tendance était davantage tournée vers l’achat de biens importés ou de grandes marques internationales.
En 2023, seulement 38 % des Suisses optaient pour des produits locaux lors des fêtes de fin d’année. Cette année, les chiffres montrent une nette progression, signe d’un tournant dans les habitudes de consommation. Plusieurs facteurs expliquent ce phénomène, notamment la volonté de soutenir l’économie locale et de limiter les coûts liés au transport des produits. Les consommateurs semblent également plus soucieux de l’impact environnemental de leurs achats, en particulier dans un contexte où la question de la durabilité est de plus en plus présente.
Une autre tendance observable est le retour des achats en magasin. En effet, cette année, les centres commerciaux et grands magasins voient leur part de marché augmenter, tandis que les achats en ligne enregistrent une légère baisse. Une évolution qui peut s’expliquer par un regain d’intérêt pour l’expérience d’achat en personne, renforcée par un désir de contact humain et une volonté de soutenir les détaillants locaux.
