En 2025, le secteur du tourisme en Suisse a enregistré une progression modeste de 2,6 %, avec un total de 43,9 millions de nuitées. Cette légère hausse a été alimentée par la croissance du tourisme domestique, ainsi que par un regain d’intérêt des touristes internationaux.
Selon les données révélées par l’Office fédéral de la statistique (OFS), environ 48 % des nuitées proviennent des voyageurs suisses, tandis que les visiteurs étrangers ont également joué un rôle clé dans cette dynamique positive. Cependant, malgré cette amélioration, les prévisions pour 2026 sont plus prudentes, suggérant une année de stagnation pour le secteur.
Un secteur porté par le tourisme domestique
Le marché domestique a constitué un pilier fondamental de la croissance du tourisme en Suisse en 2025, selon le communiqué de l’OFS. En effet, près de la moitié des nuitées ont été générées par les voyageurs suisses, un chiffre qui souligne l’importance de la demande intérieure dans la reprise du secteur. Avec 1,4 % d’augmentation par rapport à 2024, les Suisses ont été nombreux à privilégier les vacances locales, optant pour des destinations proches et des séjours dans des régions souvent moins fréquentées par les touristes étrangers.
Les destinations de montagne, notamment les stations de ski, ont connu un succès particulier auprès des vacanciers locaux, malgré un hiver doux qui n’a pas favorisé les sports d’hiver. Le tourisme rural, avec ses activités de plein air et son attrait pour la nature, a également joué un rôle clé. Les cantons tels que le Valais et l’Oberland bernois ont observé un nombre croissant de visiteurs nationaux, séduits par l’idée de découvrir leur propre pays et de profiter des paysages alpins tout en évitant les déplacements à l’étranger.
En outre, les initiatives de Suisse Tourisme ont contribué à promouvoir ces destinations auprès des voyageurs locaux, avec des campagnes de marketing ciblées sur l’authenticité et la diversité de l’offre touristique nationale. Cela a permis de compenser la baisse des déplacements internationaux, tout en donnant un coup de pouce aux petites structures hôtelières et aux prestataires de services locaux.
Les résultats sont probants : les Suisses ont représenté 48 % des nuitées totales, traduisant un retour à l’« identité touristique » du pays. De plus, cette tendance montre l’évolution des comportements des consommateurs, plus enclins à soutenir l’économie locale, et à rechercher des expériences proches de chez eux.
L’importance du marché international, avec un focus sur les États-Unis
Le marché international a également joué un rôle majeur dans la progression du tourisme en Suisse en 2025. En particulier, les touristes américains ont enregistré une hausse de 5,4 % du nombre de nuitées, atteignant ainsi 3,6 millions de nuitées. Cet engouement s’explique par l’intérêt croissant des Américains pour les destinations européennes, notamment la Suisse, qui reste une référence pour les amateurs de nature et de luxe.
La reprise des voyages transatlantiques après les restrictions de la pandémie a permis à la Suisse de bénéficier de cet afflux de touristes venus des États-Unis. Ces derniers sont attirés par les paysages alpins, les stations de ski de renommée mondiale, mais aussi par la richesse culturelle et historique des grandes villes suisses comme Zurich, Genève ou Lucerne. De plus, la Suisse se positionne comme une destination privilégiée pour les voyageurs à la recherche de tranquillité et de paysages préservés, loin des grandes foules.
Outre les États-Unis, les marchés européens ont également montré une évolution positive. Les hôtes européens ont généré 12,7 millions de nuitées, soit une hausse de 3,9 % par rapport à l’année précédente. La proximité géographique et la qualité des infrastructures suisses font de la destination un choix populaire pour les voyageurs européens, notamment pour des séjours courts, souvent axés sur des escapades en montagne ou des visites culturelles.
Si les touristes américains ont largement contribué à cette dynamique, les Européens restent les principaux contributeurs au tourisme suisse, avec des préférences marquées pour les régions proches de la frontière, comme les cantons de Vaud, Valais, et Tessin. Cela montre que la Suisse continue de jouer un rôle clé dans le tourisme européen, attirant aussi bien les amoureux de la nature que les voyageurs en quête d’expérience urbaine.
