Le 24 janvier 2025, TikTok Switzerland GmbH a été inscrite au registre du commerce suisse. L’entreprise sera dirigée par Thomas Wlazik, actuellement responsable de la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) depuis Berlin. Son siège social est domicilié au sein du cabinet d’avocats Schellenberg Wittmer, une pratique courante pour les sociétés nouvellement créées en Suisse.
Selon les documents officiels, la nouvelle entité est destinée à « fournir des services dans le domaine de la technologie et des médias, en particulier en relation avec l’Internet et les applications mobiles ». Son activité se concentrera sur le marketing, la publicité et les relations publiques, sans hébergement, exploitation ou gestion directe de la plateforme TikTok elle-même.
Un marché suisse en plein essor
Avec 2,2 millions d’utilisateurs actifs par mois, TikTok bénéficie d’une audience importante en Suisse. L’expansion du réseau social dans le pays pourrait faciliter les collaborations commerciales avec les marques locales et offrir de nouvelles opportunités aux annonceurs cherchant à capter une audience jeune.
D’après certaines sources du secteur, TikTok aurait commencé à explorer le marché suisse il y a environ six mois, témoignant d’une stratégie réfléchie pour s’implanter en Europe. La Suisse, grâce à son environnement favorable aux grandes entreprises technologiques, attire déjà des acteurs majeurs comme Google, Meta, OpenAI et Anthropic, qui y ont installé des bureaux ou des centres de recherche.
Un contexte international sous pression
L’arrivée de TikTok en Suisse intervient alors que la plateforme est sous forte surveillance réglementaire dans plusieurs pays. Aux États-Unis, l’application a récemment été temporairement interdite et un rachat forcé des activités américaines semble de plus en plus probable. En Europe, plusieurs gouvernements s’inquiètent des risques liés à la gestion des données personnelles et à l’influence de Bytedance, la maison mère chinoise de TikTok.
Le positionnement de la filiale suisse reste encore flou. Contacté par Blick, le bureau berlinois de TikTok n’a pas donné d’indications sur d’éventuels projets de développement logiciel à Zurich. Il s’est contenté de déclarer que « l’Europe est un marché important » et que l’entreprise travaille « déjà avec succès avec des clients en Suisse », justifiant ainsi son inscription au registre du commerce.
Si l’implantation de TikTok en Suisse suit la tendance des autres géants du numérique, elle pourrait aussi être perçue comme une tentative de diversification géographique face aux incertitudes qui pèsent sur ses opérations dans d’autres régions du monde.
