Annoncée après plusieurs semaines de teasing, cette montre inédite devrait provoquer des files d’attente devant les boutiques sélectionnées. Le modèle ne sera proposé que pour une durée limitée, accentuant l’enthousiasme des amateurs de garde-temps accessibles et exclusifs.
Trois ans après la première MoonSwatch, Swatch et Omega poursuivent leur partenariat horloger avec une montre inspirée d’un phénomène céleste rare : la « lune rose d’avril ». Ce phénomène se produit lorsque la Lune atteint son point le plus éloigné de la Terre, apparaissant alors plus petite et plus sombre. C’est cette symbolique qui a inspiré le design du modèle « Mission to the Pink Moonphase ».
Le lancement, prévu ce mardi 1ᵉʳ avril, s’inscrit dans une stratégie de distribution restreinte. La montre ne sera disponible que dans une poignée de points de vente à travers le monde, dont six en Suisse : Zurich, Berne, Lucerne, Lugano, Genève et Lausanne. Swatch n’a pas révélé le nombre exact d’exemplaires disponibles ni l’heure précise à laquelle les ventes commenceront.
Un design flamboyant et des éléments distinctifs
Le modèle « Mission to the Pink Moonphase » se distingue par son esthétique éclatante et un indicateur de phase lunaire affichant deux lunes roses, en lien direct avec la thématique du mois d’avril. Ce détail graphique renforce le caractère saisonnier et symbolique de la montre.
Le garde-temps est également équipé d’un pulsomètre, permettant de mesurer facilement la fréquence cardiaque. Ce composant, combiné au design accrocheur, confère à la montre une identité visuelle forte et une dimension fonctionnelle. Swatch s’inscrit ainsi dans la continuité de la collection Bioceramic MoonSwatch, qui mêle esthétique originale et accessibilité.
Chaque lancement de MoonSwatch suscite une forte mobilisation. Comme le rappelle Watson, lors du lancement d’un précédent modèle à Londres en août 2022, de longues files d’attente s’étaient formées. Ce nouveau modèle, en édition limitée, devrait suivre le même chemin.
Une distribution exclusive et contrôlée
La montre ne sera accessible que dans six villes de Suisse. En Suisse romande, seuls Genève et Lausanne accueilleront ce modèle dans leurs boutiques Swatch. Les autres villes concernées sont Zurich, Berne, Lucerne et Lugano. Cette sélection réduite contribue à renforcer l’attrait du produit.
Swatch a imposé une règle stricte pour encadrer les achats : une montre par personne, par jour et par point de vente. Cette limitation vise à réguler la demande et à limiter les achats en masse. Elle s’applique à tous les modèles de la collection Bioceramic MoonSwatch.
La marque ne communique pas sur la quantité exacte de montres disponibles, une stratégie qui entretient le mystère autour du lancement. Cette opacité, combinée à une fenêtre de disponibilité réduite, contribue à l’excitation des acheteurs potentiels.
Une communication qui joue sur l’attente
Swatch a orchestré la sortie du modèle à travers une campagne de teasing sur les réseaux sociaux, sans révéler immédiatement les détails du lancement. Cette approche progressive, utilisée dans les précédents lancements, permet de maintenir un haut niveau d’anticipation jusqu’à l’annonce officielle.
L’absence d’informations précises sur les stocks disponibles et les horaires de vente accentue la pression autour du lancement. Comme l’explique le média helvétique, cette stratégie devrait une fois de plus générer des scènes de foule dès l’ouverture des boutiques.
