Les résultats financiers de Swatch Group pour 2024 ont été largement impactés par un ralentissement sur le marché chinois. L’entreprise a connu une baisse de ses recettes de 14,6%, pour s’établir à 6,7 milliards de francs, et une chute de son bénéfice net, qui est passé de 890 millions à seulement 219 millions de francs.
Nick Hayek a admis que ces résultats étaient « relativement bas », mais a refusé de parler de crise. Selon lui, cette contre-performance est avant tout liée à un ralentissement général des biens de consommation en Chine, où la demande a été particulièrement faible, notamment à Hong Kong et Macau. Il a cependant souligné que cette faiblesse en Chine avait été compensée par une forte dynamique sur d’autres marchés.
En effet, comme le rapporte Blick, Swatch a enregistré des ventes record et une augmentation de ses parts de marché aux États-Unis, au Japon, en Inde et au Moyen-Orient. Certaines de ses marques, comme Omega, Longines et Tissot, ont ainsi connu une forte croissance. La situation en Chine a donc été le principal facteur de la baisse des résultats, avec des effets de change négatifs de 192 millions de francs, alimentés par la force du franc suisse.
La stratégie de Swatch pour rebondir aux États-Unis
Face à la chute des ventes en Chine, Swatch mise sur les marchés en croissance, en particulier celui des États-Unis, pour redresser la situation. Aux États-Unis, les ventes ont augmenté de 18% en 2024, un signe clair de la bonne santé du marché américain pour les montres du groupe, selon Watson. Nick Hayek attribue cette progression à une stratégie mise en place depuis plusieurs années, qui a permis à des marques comme Tissot, Longines et Rado de se développer avec succès sur ce marché. Hayek a souligné que « les consommateurs veulent nos montres, et surtout celles aux mouvements mécaniques », mettant en avant le potentiel considérable de l’entrée et du moyen de gamme dans les pays anglophones.
Il a affirmé qu’outre les États-Unis, ce segment de marché a un « énorme potentiel partout dans le monde », et il a regretté que, en Suisse, ces segments ne soient pas valorisés à leur juste valeur. Selon lui, cette sous-exploitation de l’entrée et du moyen de gamme en Suisse offre à Swatch une opportunité unique de se distinguer, alors que la concurrence est moins rude à cause du ralentissement économique global.
Le retour de la demande en Chine et l’innovation comme levier
Swatch ne se contente pas de se tourner vers les États-Unis pour relancer sa croissance, mais mise également sur une stabilisation de la demande en Chine. Nick Hayek reste confiant, affirmant que « les consommateurs chinois ont de l’argent, il faut juste que ça se déclenche à nouveau ». Il indique que les signes de stabilisation sont déjà visibles et qu’une reprise de la consommation en Chine est possible en 2025, ce qui devrait améliorer les résultats du groupe.
Swatch mise également sur l’innovation pour traverser cette période difficile. L’entreprise a décidé de maintenir son personnel et ses capacités de production, même en période de ralentissement, estimant que cela sera bénéfique à long terme. De plus, bien que la hausse des prix de l’or ait pesé sur les coûts, Swatch a précisé qu’elle ne répercutera pas cette augmentation sur ses clients pour le moment.
