Swatch Group a vu ses résultats financiers chuter brutalement en 2024. Son chiffre d’affaires a baissé de 14,6 % et son bénéfice net a été divisé par plus de trois. La faiblesse de la demande en Chine et un franc suisse ont pesé sur le groupe.
Malgré ces difficultés, Swatch espère un rebond en 2025. La production a été maintenue, alourdissant encore les coûts dans un contexte économique incertain. Les analystes s’attendaient à de meilleures performances, mais les prévisions ont été largement dépassées à la baisse.
Une chute marquée des performances financières de Swatch Group
L’année 2024 a été particulièrement difficile pour Swatch Group. Le chiffre d’affaires a atteint 6,7 milliards de francs, en baisse de 14,6 % par rapport à l’année précédente. La croissance organique s’est contractée de 12,2 % et le bénéfice net s’est effondré à 219 millions de francs, contre 890 millions un an plus tôt.
Le résultat opérationnel (Ebit) a plongé de 74 %, passant de 1,9 milliard de francs en 2023 à 309 millions. La marge opérationnelle a également fortement reculé, atteignant seulement 4,5 %, contre 15,1 % l’année précédente. Le segment Montres & Bijoux, hors production, affiche une marge de 10,6 %.
Le groupe attribue cette situation à un ralentissement de la demande en Chine, son marché principal, et à la force du franc suisse, qui a entraîné un effet de change négatif de 192 millions de francs. Malgré ces difficultés, Swatch a maintenu ses capacités de production et ses effectifs, ce qui a accentué la pression sur les coûts.
Un contexte de marché défavorable
Swatch Group a souffert d’une faible demande mondiale, notamment en Chine, Hong Kong et Macao, où l’ensemble du secteur des biens de consommation a ralenti. Ces résultats ont déçu les analystes, qui anticipaient un chiffre d’affaires de 6,99 milliards de francs, un bénéfice net de 412 millions et un dividende de 4,90 francs par action. Finalement, le dividende proposé sera de 4,50 francs, contre 6,50 francs en 2023.
Le flux de trésorerie opérationnelle a reculé à 333 millions de francs, soit près de la moitié des 615 millions enregistrés l’année précédente. Les liquidités nettes sont passées de 1,98 milliard à 1,37 milliard.
Malgré ce contexte difficile, Swatch Group a réalisé de bonnes performances aux États-Unis, au Japon, en Inde et au Moyen-Orient, notamment grâce aux marques Omega, Longines et Tissot. Le groupe reste optimiste pour 2025, misant sur de nouveaux produits et une analyse de la situation économique mondiale.
