L’image d’un pays à l’étranger est souvent façonnée par les événements marquants qui le concernent. En 2024, la Suisse a particulièrement retenu l’attention avec la conférence sur la paix en Ukraine, organisée au Bürgenstock en juin. Cet événement a bénéficié d’une large couverture médiatique internationale, soulignant le rôle de médiateur du pays. Selon le rapport annuel de Présence Suisse, cette initiative diplomatique a eu un impact majeur sur la perception de la Confédération.
Outre cette conférence, d’autres faits ont contribué à l’image de la Suisse en 2024. La victoire du chanteur Nemo au concours Eurovision de la chanson a suscité un engouement médiatique supérieur à la moyenne.
Par ailleurs, l’arrêt rendu par la Cour européenne des droits de l’homme dans l’affaire opposant l’association des Aînées pour le climat à la Suisse a également généré de nombreuses réactions. Malgré ces sujets variés, la présence médiatique du pays a globalement diminué par rapport aux années précédentes, tout comme le nombre de critiques à son encontre.
Une réputation contrastée selon la distance géographique
Si la Suisse jouit d’une image très positive à l’étranger, cette perception varie en fonction de la proximité géographique. D’après le rapport de Présence Suisse, plus un pays est éloigné, plus il tend à voir la Suisse à travers des clichés positifs. Les montagnes, la beauté des paysages et la prospérité du pays sont des éléments fréquemment associés à la Confédération.
De même, selon le communiqué du Conseil fédéral, la perception des institutions financières suisses et des produits emblématiques, comme le chocolat et l’horlogerie, reste particulièrement positive.
En revanche, dans les pays voisins comme l’Allemagne et l’Autriche, l’image de la Suisse est plus nuancée. Ces populations associent le pays à des prix élevés, ce qui peut susciter une certaine réserve. Ce contraste montre que si la Suisse reste un modèle d’excellence pour de nombreux pays, sa réalité économique peut être perçue différemment en fonction des contextes nationaux.
Une amélioration de la perception de la neutralité suisse
La neutralité suisse, pilier de son identité internationale, a connu une évolution dans sa perception. En 2022, au moment du début du conflit en Ukraine, cette posture avait fait l’objet de critiques plus nombreuses. Cependant, selon le rapport, l’évaluation de cette neutralité s’est améliorée en 2024, retrouvant un niveau plus favorable.
De manière générale, la Suisse continue de bénéficier d’une image stable et largement positive auprès du grand public international. Cette perception est régulièrement mesurée par Présence Suisse, qui suit l’évolution des opinions à travers les médias et les études d’image. En occupant la première place du classement parmi huit pays de référence, la Confédération confirme son attractivité et la reconnaissance de ses valeurs à l’échelle mondiale.
