Depuis quelques semaines, la Suisse voit émerger un mouvement croissant de boycott des produits américains dans plusieurs cantons. Ce phénomène s’inscrit dans un contexte global de remise en question du rôle économique et culturel des grandes puissances.
Alimentée par des appels sur les réseaux sociaux et des campagnes citoyennes, cette dynamique interroge les liens entre consommation, souveraineté et influence étrangère. La tendance gagne en visibilité, tant dans les espaces publics que dans les habitudes quotidiennes de certains consommateurs suisses.
Une mobilisation portée par la société civile suisse
Dans plusieurs régions de Suisse, le boycott des produits américains se manifeste à travers des initiatives citoyennes, souvent relayées par les réseaux sociaux. À Lausanne, Genève, Fribourg ou Zurich, des affiches apposées dans certains commerces mettent en garde les consommateurs sur l’origine des produits. Des groupes de citoyens organisent des campagnes visant à réduire l’exposition des marques américaines, principalement dans les secteurs de la restauration, des boissons, de la technologie ou de l’habillement.
Les marques les plus fréquemment citées incluent McDonald’s, Coca-Cola, Apple, Amazon ou Starbucks. Ces entreprises sont devenues les symboles d’une présence économique perçue par certains comme excessive ou déséquilibrée. Dans certaines universités, des étudiants ont lancé des pétitions pour demander la diversification des produits distribués sur les campus, en particulier dans les distributeurs automatiques ou les cafétérias.
Les médias suisses, notamment la RTS, ont récemment consacré des reportages à ce phénomène. Ils mettent en lumière une volonté grandissante de plusieurs citoyens de favoriser les circuits courts, les entreprises suisses ou européennes, et de réduire la dépendance à certaines grandes multinationales. Le mouvement, bien que non structuré et sans coordination nationale, progresse grâce à des canaux numériques et à l’engagement de certaines figures publiques ou militantes.
Une dynamique qui commence à peser sur certaines marques
Les effets du boycott sur l’économie restent, à ce jour, modérés, mais mesurables. Selon des données relayées par la RTS, 14 % des consommateurs suisses disent avoir changé leurs habitudes d’achat pour éviter certains produits américains au cours des derniers mois. Cette tendance atteint 20 % chez les moins de 35 ans, un groupe souvent plus réactif aux mouvements sociaux et aux appels en ligne.
Les chaînes de restauration rapide sont parmi les premières concernées. McDonald’s Suisse a enregistré une baisse de 3,9 % de fréquentation entre janvier et mars 2025. Starbucks, également bien implantée dans les grandes villes helvétiques, note une diminution de 5,7 % de ses ventes à Genève, Zurich et Bâle. Ces chiffres ne représentent pas un effondrement, mais traduisent une évolution des comportements dans un segment de la population.
Certaines entreprises tentent de réagir en communiquant davantage sur leur ancrage local ou leur responsabilité sociale. Coca-Cola Suisse, par exemple, insiste désormais sur ses engagements environnementaux et ses investissements dans l’économie helvétique. Apple, de son côté, mise sur la mise en avant de ses partenariats avec des acteurs locaux dans le domaine de la distribution et de la formation.
Cette situation pose aussi un défi stratégique aux marques américaines : comment maintenir leur position sur le marché suisse face à une clientèle plus attentive à l’origine des produits et aux questions de souveraineté économique ? Pour l’instant, le boycott reste une dynamique limitée, mais son développement continu pourrait amener certaines entreprises à adapter leur présence ou leur communication dans le pays.
