Les skis haut de gamme « Swissmade » connaissent un essor inédit, attirant une clientèle locale et internationale grâce à leur qualité et à leur durabilité. Ces produits mêlent savoir-faire artisanal et innovation, un positionnement qui favorise leur succès sur les marchés étrangers.
Les marques suisses se distinguent par une production en séries limitées, garantissant l’exclusivité et l’attention aux détails. Ce marché en pleine expansion reflète une demande croissante pour des produits alliant performance, durabilité et fabrication locale.
L’essor des marques suisses sur le marché international
Les skis suisses de luxe gagnent en popularité au-delà des frontières. Des marques comme XO ou Simply se démarquent avec des produits fabriqués localement, valorisant le savoir-faire helvétique. Par exemple, XO a gagné en visibilité grâce à son apparition dans la série Netflix « Emily in Paris », un coup médiatique marquant pour cette entreprise vaudoise. Les skis suisses se distinguent par leur fabrication artisanale ou semi-industrielle, en petites séries, garantissant une attention particulière aux détails et une qualité optimale.
Les marques mettent l’accent sur des critères comme la durabilité et la performance technique pour séduire une clientèle aisée. Avec un prix moyen dépassant les 1 000 francs, contre environ 400 francs pour des modèles d’entrée de gamme, ces skis se positionnent dans une niche où l’exclusivité est un argument fort. La fabrication en Suisse est un gage de qualité et un argument responsable qui attire également les consommateurs en Europe, en Amérique du Nord et en Asie.
Entre innovation locale et défis de production
Si les petits producteurs suisses innovent pour répondre à la demande croissante, la production reste un défi. Beaucoup dépendent des usines européennes, limitant leur capacité à produire à grande échelle. Cependant, des initiatives locales émergent. La société valaisanne First Track, par exemple, propose une production sur mesure pour des petites marques. Avec près de 800 paires produites l’année dernière, elle ambitionne d’augmenter sa capacité à 50 000 unités annuelles en automatisant certains processus.
Le fondateur de la marque Simply, Laurent de Martin, insiste sur l’importance du contrôle local pour garantir une fabrication durable et éthique. Pourtant, même avec cette montée en puissance, le marché du ski haut de gamme reste limité, comme l’explique Sergio Rossi, professeur de macroéconomie à l’Université de Fribourg : le coût élevé des skis suisses en fait un produit réservé à une clientèle spécifique. Malgré tout, les marques comme Stöckli, qui produisent 75 000 paires par an, continuent de prouver que le label suisse reste un atout majeur pour séduire un public exigeant.
