Sephora, l’un des leaders mondiaux de la distribution de parfums et de cosmétiques, annonce l’ouverture de son premier magasin indépendant en Suisse, prévue pour février 2026. Cette nouvelle implantation dans une ville romande marque une étape importante dans la stratégie d’expansion de l’enseigne sur le marché helvétique.
Depuis sa fondation en 1969 par Dominique Mandonnaud et son acquisition par LVMH en 1997, Sephora s’est imposée avec près de 3000 points de vente dans 34 pays. Son chiffre d’affaires annuel estimé à 10 milliards d’euros témoigne de son succès mondial. Jusqu’à présent, la marque était uniquement présente en Suisse via des partenariats avec des grandes surfaces, une situation qui évolue avec cette nouvelle ouverture.
Un concept novateur pour conquérir le marché suisse
Le choix de Genève pour cette première ouverture indépendante n’est pas anodin. Située au cœur de la rue de la Croix-d’Or, dans un emplacement stratégique, cette nouvelle boutique de 318 m² proposera une expérience shopping unique, selon la marque. Sephora mettra en place un concept plus « immersif, premium et épuré », répondant à une demande croissante pour des espaces de consommation plus exclusifs, révèle ELLE. Ce magasin se distingue de ceux des grandes surfaces, en offrant aux clients un lieu où beauté, expérience et exclusivité se rencontrent. Parmi les nouveautés, l’enseigne mettra en avant des marques inédites en Suisse, telles que One/Size, Aestura et Glowery, élargissant ainsi l’offre disponible pour les consommateurs suisses.
Sephora fait ainsi un pas stratégique pour se détacher des centres commerciaux et des grandes surfaces dans lesquels elle avait jusqu’ici évolué, comme Manor ou Balexert à Genève. Ce tournant se veut une réponse aux attentes des consommateurs recherchant des produits de beauté haut de gamme dans un cadre plus personnalisé et distinctif. Pour Björn Überschär, directeur général de Sephora pour la Suisse, l’ouverture de ce magasin représente un véritable « tournant » pour la marque, en offrant une « expérience beauté incomparable » au cœur de Genève, un lieu clé pour le luxe et l’innovation.
Une ouverture marquée par des événements exclusifs
L’inauguration de ce premier magasin indépendant à Genève s’accompagnera d’événements exclusifs, marquant le début d’une nouvelle ère pour Sephora en Suisse. Des invités prestigieux, tels que Cyril Metzger et Kristina Bazan, influenceront et animeront les festivités de l’ouverture, attirant ainsi l’attention des médias et des consommateurs. Ces événements visent à renforcer l’image de la marque en tant qu’acteur incontournable dans l’univers de la beauté, tout en attirant une clientèle locale et internationale, attirée par cette offre unique et premium.
L’ouverture de ce point de vente à Genève s’inscrit dans une logique de diversification et d’autonomisation. En se séparant des grands magasins, Sephora entend se positionner comme une marque indépendante, capable de créer une relation directe avec ses clients. Ce modèle pourrait bien inspirer de futures implantations dans d’autres grandes villes suisses, consolidant ainsi la présence de la marque dans un pays clé pour le luxe et les produits de beauté haut de gamme.
