Kiabi, le géant français de la mode accessible, annonce l’ouverture de ses premiers magasins en Suisse romande, à Fribourg et Neuchâtel, en mars 2026. Avec déjà 647 points de vente répartis dans 40 pays, Kiabi poursuit son expansion internationale et renforce ainsi sa présence en Suisse.
Fondé en 1978 dans le nord de la France, Kiabi se positionne comme un acteur majeur de la mode à prix abordables, spécialement pour les familles. Ce nouvel investissement marque une étape importante dans l’objectif de la marque d’atteindre davantage de consommateurs à travers le monde, tout en restant fidèle à son engagement envers des prix accessibles, la durabilité et la responsabilité sociale.
Kiabi : Une implantation stratégique en Suisse romande
L’ouverture de ces deux magasins à Fribourg et Neuchâtel s’inscrit dans une volonté stratégique de Kiabi de s’ancrer dans les marchés locaux tout en répondant aux attentes des consommateurs suisses. Le groupe français met un accent particulier sur l’accessibilité de ses produits, avec des prix adaptés aux familles. Cette expansion en Suisse romande marque un tournant pour l’enseigne, qui cherche à s’implanter de manière durable et responsable, dans le respect des valeurs de la marque.
Le choix de ces deux villes n’est pas anodin. Fribourg et Neuchâtel sont des centres urbains dynamiques avec une population jeune et diverse, deux éléments qui correspondent parfaitement au positionnement de Kiabi, qui vise à rendre la mode accessible au plus grand nombre. La présence de la marque dans ces deux villes permet également de renforcer son réseau de distribution et de répondre à une demande croissante pour des produits de mode à bas prix dans la région.
En Suisse romande, le marché de la mode est déjà occupé par des enseignes de grande envergure telles que H&M, Zara et C&A, qui offrent également des vêtements à prix abordables. Cependant, Kiabi entend se différencier en offrant une gamme encore plus large, centrée sur l’accessibilité des prix, la durabilité et la responsabilité sociale, trois valeurs qui résonnent de plus en plus avec les attentes des consommateurs actuels.
Avec son chiffre d’affaires annuel de 2,5 milliards d’euros (soit environ 2,3 milliards de francs suisses) et un effectif de 10’000 personnes issues de 83 nationalités, Kiabi est bien armé pour réussir son implantation en Suisse, explique Blick. Le groupe ne se contente pas d’une simple ouverture de magasins : il s’engage à créer des emplois locaux et à renforcer l’ancrage économique de ses nouvelles implantations. Cette stratégie devrait permettre à l’enseigne de se faire une place dans le paysage économique et social de la Suisse romande.
L’impact de l’arrivée de Kiabi sur l’économie locale et le marché de la mode
L’arrivée de Kiabi dans le marché suisse pourrait avoir des répercussions significatives sur l’économie locale, en particulier dans les villes de Fribourg et Neuchâtel. L’enseigne prévoit de créer des emplois directs et indirects dans ces deux régions, notamment dans la vente au détail, la logistique et la gestion des stocks. Cela pourrait être un atout majeur pour l’économie locale, en particulier dans un contexte où la création d’emplois dans le secteur du commerce de détail est un enjeu crucial.
Kiabi entend également avoir un impact direct sur le marché de la mode en Suisse. En misant sur l’accessibilité, la marque pourrait attirer de nombreux consommateurs à la recherche d’alternatives plus abordables aux grandes marques de prêt-à-porter. Le modèle commercial de Kiabi, basé sur la vente de vêtements à bas prix, pourrait également forcer d’autres acteurs du marché à ajuster leurs prix pour rester compétitifs. Toutefois, l’arrivée de Kiabi pourrait aussi mettre la pression sur les petits détaillants locaux, qui risquent de se retrouver en concurrence avec une enseigne de grande envergure et au modèle économique bien rodé.
L’enseigne française mise également sur une mode durable et responsable, un point qui pourrait avoir un écho favorable auprès des consommateurs suisses de plus en plus sensibles aux enjeux écologiques. En offrant une mode accessible tout en respectant des critères de durabilité, la marque cherche à répondre à une demande croissante de produits respectueux de l’environnement. Cette approche pourrait lui permettre de se différencier des autres acteurs de la mode à bas prix, souvent critiqués pour leurs pratiques peu écologiques.
