Migros annonce la création d’une nouvelle société dédiée à la gestion des activités marketing de ses coopératives romandes. Baptisée Migros Marketing Romand SA (MMR), cette entité sera opérationnelle dès le 1er juillet 2025, avec pour objectif de renforcer l’adaptation de l’offre aux besoins des consommateurs des cantons romands.
Ce projet s’inscrit dans une stratégie de centralisation des ressources pour mieux répondre aux fluctuations rapides du marché et optimiser la gestion des produits à l’échelle régionale. La création de cette nouvelle structure vise à mieux adapter les assortiments aux attentes spécifiques des consommateurs romands, afin de renforcer la part de marché de Migros dans ces régions.
Une entreprise pour mieux répondre aux attentes des Romands
La société Migros Marketing Romand SA regroupera les activités marketing des quatre coopératives Migros de Suisse romande : Migros Genève, Migros Valais, Migros Vaud et Migros Neuchâtel-Fribourg. Le but de cette centralisation est de mieux adapter l’assortiment aux besoins spécifiques des Romands, une démarche qui devrait permettre à Migros de mieux réagir aux fluctuations de la demande et de se renforcer face à la concurrence régionale.
Le siège de MMR sera situé à Ecublens, dans le canton de Vaud, et la direction de cette nouvelle société sera assurée par Bertrand Salamin, qui pilote ce projet depuis novembre 2024. Le conseil d’administration de MMR inclura des représentants des coopératives participantes, ainsi que de Migros Supermarché SA et Migros Logistique Romande SA. Cette centralisation devrait permettre à Migros de mieux coordonner ses efforts marketing à l’échelle de la région et de maximiser l’impact de ses initiatives, rapporte 20 minutes.
Un projet qui implique des ajustements au sein du personnel
Avec la création de MMR, quelques répercussions sont à prévoir pour le personnel de Migros. Watson indique qu’une trentaine de postes seront vacants d’ici la fin juin 2025. Toutefois, chaque coopérative conservera des postes pour la gestion locale des produits, afin de maintenir une certaine autonomie et réactivité à l’échelle régionale.
Le groupe précise que les employés qui ne rejoindraient pas la nouvelle organisation bénéficieront d’un accompagnement afin de trouver une solution alternative, que ce soit au sein du groupe ou à l’extérieur. Bien que Migros n’ait pas précisé l’ampleur exacte des suppressions d’emplois, cette réorganisation pourrait entraîner des pertes pour une partie du personnel en raison des rationalisations nécessaires pour mettre en place cette nouvelle structure.
Un renforcement stratégique face à une concurrence croissante
Ce projet de réorganisation s’inscrit dans une démarche plus large pour maintenir et renforcer la position de Migros en Suisse, notamment face à la concurrence croissante d’autres acteurs du secteur. Comme rapporté par le média helvétique, Migros a enregistré un bénéfice de 419 millions de francs en 2024, plus du double de celui de 2023. Cette amélioration significative fait suite à une vaste restructuration du groupe, qui a permis de réduire les coûts tout en augmentant l’efficacité de ses opérations.
Avec cette nouvelle entreprise de marketing, Migros cherche à réagir plus rapidement aux attentes des consommateurs, tout en améliorant la gestion de ses produits dans des marchés toujours plus compétitifs. Ce renforcement de la structure opérationnelle est un élément clé de la stratégie de Migros pour conserver sa position de leader dans le secteur de la grande distribution en Suisse.
