Depuis le début de l’année, Migros s’attèle à une refonte complète de ses activités pour se concentrer sur son cœur de métier. L’annonce de la vente de Gowoonsesang Cosmetics en est une étape importante. Cette entreprise coréenne, spécialisée dans les produits dermocosmétiques, avait été acquise par le groupe Mibelle en 2018. Avec des marques comme Dr.G, elle s’est imposée comme un acteur clé sur le marché asiatique de la beauté.
Pour Migros, la décision de vendre intervient dans un contexte de concurrence accrue sur le marché européen, notamment face aux discounters allemands tels qu’Aldi et Lidl. Selon Matthias Wunderlin, responsable de Migros Industrie, L’Oréal offre des perspectives solides pour développer cette filiale, en tirant parti de son expertise dans le secteur et sur le marché asiatique.
L’Oréal, un acteur stratégique pour la beauté coréenne
Le rachat de Gowoonsesang par L’Oréal s’inscrit dans une volonté de renforcer sa position sur le marché asiatique, en particulier dans le domaine de la « K-Beauty », renommée pour ses innovations et sa popularité mondiale. Samuel du Retail, président de L’Oréal Corée, s’est félicité de cette acquisition, qui permettra au groupe de « renforcer l’engagement dans l’écosystème coréen de la beauté ».
Cette acquisition inclut notamment la célèbre marque Dr.G, mais aussi des équipes spécialisées comptant environ 200 collaborateurs en Corée du Sud. L’opération reflète l’intérêt stratégique croissant de L’Oréal pour diversifier ses portefeuilles de marques dans des segments hautement spécialisés et porteurs.
Une transaction en pleine mutation pour Mibelle Group
La vente de Gowoonsesang n’épuise pas les ressources du groupe Mibelle. Cette entité conserve une solide implantation en Europe et en Amérique du Nord, avec des activités qui attirent déjà de nombreuses propositions d’acquisition. Migros s’attend à finaliser la cession des autres divisions de Mibelle d’ici le premier trimestre 2025.
Les produits et innovations développés par Mibelle, notamment dans les secteurs de la beauté et de la nutrition, continuent d’être prisés. Matthias Wunderlin, responsable de Migros Industrie, a exprimé sa confiance en un avenir prospère pour Mibelle sous une nouvelle propriété, déclarant que l’intérêt suscité par ces activités démontre leur attractivité durable.
