Avec un investissement de 2,5 milliards de francs, Migros prévoit d’ouvrir 140 nouveaux magasins et de rénover 350 sites d’ici à 2030. Cette initiative vise à renforcer sa présence en Suisse tout en attirant des consommateurs qui se tournent de plus en plus vers les discounters.
Parallèlement, le géant suisse entend réduire les prix de nombreux produits pour mieux concurrencer les distributeurs à bas prix. Une campagne de réduction des prix, touchant notamment les fruits, légumes, produits laitiers et viande, est déjà en cours depuis lundi.
Un vaste plan d’expansion et de modernisation
Migros, acteur majeur de la distribution en Suisse, a lancé un plan de transformation de son réseau de supermarchés avec un double objectif, à savoir étendre sa présence territoriale et rénover ses infrastructures. L’enseigne prévoit ainsi l’ouverture de 140 nouveaux magasins et la modernisation de 350 autres d’ici à 2030. Avec cette expansion, Migros souhaite augmenter son nombre total de points de vente, passant de près de 790 actuellement à environ 930.
Cette stratégie s’inscrit dans le cadre d’une réorientation amorcée en début d’année, avec la création de Migros Supermarché SA, filiale chargée de l’optimisation des opérations. Les nouvelles enseignes seront majoritairement plus petites et adaptées aux zones à forte densité démographique, une réponse directe à la stratégie de proximité adoptée par son principal concurrent, Coop.
Une compagne de baisse de prix
Pour séduire davantage de clients, Migros a également lancé une importante campagne de réduction des prix visant à contrer l’attractivité des discounters. Dès cette semaine, environ 60 fruits et légumes sont proposés à un tarif réduit, et d’ici la fin de l’année prochaine, ce sont plus de 1000 articles qui bénéficieront de cette baisse. Le programme s’étend à plusieurs catégories, notamment les produits laitiers, les viandes et les poissons, afin de toucher une large gamme de consommateurs.
Le groupe investira un demi-milliard de francs dans ces baisses de prix, qui incluront non seulement la gamme M-Budget mais aussi des articles bio et IP-Suisse. Les produits dont le prix a été ajusté seront signalés par une étiquette jaune « prix bas ». Selon Peter Diethelm, directeur de Migros Supermarché, cette initiative vise à offrir une alternative compétitive aux clients, les incitant à préférer Migros aux discounters.
Restructuration et recentrage des activités
Migros poursuit également sa stratégie de restructuration, initiée en 2019, pour recentrer ses activités et améliorer la rentabilité. Cette transformation a entraîné la vente de plusieurs filiales, telles que Globus, Interio et récemment Bike World, SportX, et Melectronics. À terme, le groupe prévoit de supprimer environ 1500 postes, dont 800 sont déjà effectifs. En complément, la coopérative cherche encore des repreneurs pour des filiales comme Micasa et Hotelplan, espérant finaliser ces transactions d’ici 2025.
Par cette restructuration, Migros compte libérer des ressources qui seront réinvesties dans les activités centrales, à savoir les supermarchés et dans ses marques propres. Aujourd’hui, Migros propose environ 200 produits de marques maison, un chiffre qui devrait augmenter dans les prochaines années pour mieux répondre aux attentes des consommateurs suisses en matière de qualité et de prix compétitifs.
Une stratégie de reconquête du marché
Ce plan de transformation de Migros témoigne de la volonté du groupe de reconquérir une part de marché érodée par l’essor des discounters. La direction de Migros, dirigée par Mario Irminger depuis 2023, parie sur une modernisation de son réseau et une diversification de son offre pour se repositionner face à une concurrence de plus en plus féroce. En renforçant sa présence et en ajustant ses prix, le géant suisse espère ainsi offrir aux consommateurs suisses une alternative attractive, ancrée dans le modèle coopératif qui a fait sa renommée. Par ailleurs, Migros s’engage également à ce que cette baisse des prix n’affecte pas les producteurs, réitérant ainsi son rôle d’acteur socialement responsable.
