Chaque année, une étude révèle quelles marques ont conquis le cœur des Français. Le classement ne se limite pas à un simple inventaire commercial ; il reflète des tendances profondes en matière de consommation, d’attachement émotionnel et de préférences culturelles.
En 2025, le classement, réalisé par OpinionWay, place Lindt à la 10e position, au sein d’un palmarès dominé par des marques bien ancrées dans le quotidien des Français. Cette progression d’une marque suisse de chocolat en dit long sur l’évolution des goûts et des attentes des consommateurs.
Une marque suisse parmi les références françaises
Dans l’édition 2025 du classement réalisé par OpinionWay, Lindt s’impose comme la seule marque suisse du top 10. Elle atteint la 10e position, aux côtés de marques emblématiques du paysage français et international comme Bic, Bonne Maman, St Michel ou encore Samsung. Le palmarès révèle une nette préférence pour les marques françaises : 19 des 30 marques citées sont d’origine hexagonale. Ce contexte rend la présence de Lindt encore plus remarquable.
L’étude d’OpinionWay, citée par Ouest-France, révèle que les marques qui suscitent la plus grande adhésion sont celles qui parviennent à associer proximité, qualité et familiarité. Lindt semble avoir su combiner ces critères, tout en conservant son identité de chocolatier suisse haut de gamme. Ce positionnement séduit, même face à une offre locale très développée dans le secteur du chocolat, notamment avec des marques comme Côte d’Or ou Nestlé Dessert (16ᵉ place).
Lindt s’est aussi imposée comme un acteur incontournable dans les campagnes saisonnières : Noël, Pâques, Saint-Valentin. Ses produits phares – notamment les boules Lindor – sont devenus des références pour les consommateurs français. Cette visibilité continue renforce sa notoriété et son image de marque qualitative.
Un classement qui reflète des préférences culturelles et affectives
L’apparition de Lindt dans le haut du classement s’inscrit dans une dynamique où les valeurs de qualité perçue, de tradition et de plaisir jouent un rôle central. Si les premières places sont occupées par Bic, Samsung ou encore Bonne Maman, elles reflètent chacune un rapport particulier à l’objet ou au produit. Bic, en tête, bénéficie d’une reconnaissance historique liée à son implantation dans la vie quotidienne – des stylos aux briquets, jusqu’aux rasoirs.
Lindt, quant à elle, capitalise sur une dimension plus affective, celle de la gourmandise maîtrisée et raffinée. Elle a également bénéficié d’une visibilité accrue ces derniers mois, notamment par le biais de campagnes marketing associées à des tendances virales sur les réseaux sociaux, parfois inspirées de formats popularisés à Dubaï. Ce renouvellement constant de son image a sans doute joué un rôle dans sa progression.
Le palmarès met aussi en évidence un autre phénomène : l’entrée dans le classement de marques étrangères ayant su s’ancrer localement. C’est le cas de Samsung (2e), Barilla (4e), Bosch ou Philips. La réussite de Lindt illustre cette capacité à franchir les frontières culturelles, en s’adaptant aux attentes tout en conservant sa signature.
