À l’approche des vacances estivales 2025, les Suisses commencent à planifier leurs séjours. Une analyse détaillée combinant les recherches sur e-domizil, HomeToGo, les réservations d’Interhome et des voyagistes, ainsi que les données de consommation de Mastercard, met en lumière plusieurs tendances marquantes dans les choix des vacanciers.
Les destinations nordiques connaissent un essor, accompagnées d’une forte demande pour des vacances offrant des expériences authentiques. Toutefois, des facteurs externes, comme la politique commerciale du président américain Donald Trump, pourraient nuire aux perspectives de croissance du secteur.
Les pays nordiques prennent de l’ampleur
Les destinations du nord, comme la Scandinavie, connaissent un intérêt croissant de la part des Suisses. Le Danemark, la Suède, la Norvège, la Finlande et la Bretagne, notamment, figurent parmi les destinations les plus recherchées pour l’été 2025.
Une telle évolution est en grande partie liée à l’augmentation des températures dans les régions méditerranéennes, qui pousse les voyageurs à chercher des endroits plus frais. « Nous attribuons ce phénomène à l’augmentation des périodes de chaleur dans le bassin méditerranéen, mais aussi au positionnement des destinations sur les thèmes de la durabilité et de la nature », explique Dieter Rumpel, directeur d’e-domizil, rapporte 24 heures.
Les destinations méditerranéennes restent incontournables
Si les destinations nordiques connaissent un regain d’intérêt, les Suisses continuent de privilégier les destinations méditerranéennes classiques. Selon les réservations de voyagistes comme Tui Suisse et Kuoni, les destinations phares restent Antalya en Turquie, Majorque, ainsi que les îles grecques, telles que la Crète, Kos et Rhodes.
Par ailleurs, les classiques comme l’Italie, la France et la Croatie occupent toujours une place centrale dans les choix des Suisses, notamment sur les plateformes de location de vacances comme Interhome. La Sardaigne, Majorque et la Toscane sont particulièrement populaires.
En revanche, des régions comme le Tessin, la Toscane et le lac de Garde montrent une légère baisse d’intérêt sur e-domizil, bien que la Sicile et Majorque connaissent une hausse significative des recherches.
La recherche d’expériences : bien-être, aventure et gastronomie en tête
Les vacanciers européens, dont les Suisses, sont de plus en plus à la recherche d’expériences enrichissantes lors de leurs vacances. Le bien-être, l’aventure, le sport et la gastronomie sont désormais au cœur des attentes des voyageurs, selon une analyse de Mastercard.
L’Italie et la Pologne, par exemple, voient leur popularité croître dans le domaine du bien-être, tandis que des destinations comme Istanbul, Cannes et Interlaken s’imposent comme des références pour les amateurs de gastronomie.
De plus, le tourisme d’aventure explose particulièrement dans les pays nordiques, où la Finlande et la Norvège offrent des espaces naturels intacts et des séjours propices à la tranquillité. En Suisse, le tourisme de nature semble également en forte demande.
Des comportements de réservation en évolution
Les Suisses adoptent un comportement de réservation plus anticipé pour leurs vacances. Selon Interhome, les mois de réservation se concentrent désormais en décembre, janvier et février, avec une augmentation de 24 % des réservations en décembre par rapport à l’année précédente.
En parallèle, les séjours d’une semaine restent populaires, mais les vacances de deux semaines connaissent une nette progression, avec un quart des Suisses choisissant cette option contre 15 % l’année précédente. Une tendance vers des séjours plus longs, notamment de six à dix jours, se dessine également, et les groupes de voyageurs sont de plus en plus nombreux, en particulier pour les week-ends prolongés.
Le financement des vacances : une préférence pour l’épargne
Les Suisses préfèrent financer leurs vacances avec leurs économies plutôt que de recourir aux options de paiement différé telles que le « buy now, pay later ». Une étude de Swiss Bankers montre que la majorité des voyageurs suisses trouve ces options de paiement peu importantes.
En moyenne, les Suisses allouent entre 2000 et 4000 francs à leurs vacances annuelles, une tendance partagée par 36,1 % des répondants, tandis que près de 28 % dépensent moins de 2000 francs pour leurs vacances.
Grindelwald et les destinations suisses dominent les recherches
En ce qui concerne les voyages locaux, les Suisses se tournent majoritairement vers des destinations comme Grindelwald, Davos et Lenzerheide, qui figurent en tête des recherches sur e-domizil.
D’autres destinations comme Arosa, Saas Fee et Saint-Moritz sont également populaires parmi les vacanciers helvétiques. Ces tendances montrent un fort intérêt pour le tourisme de montagne, avec une préférence pour des destinations suisses traditionnelles et bien connues.
Des incertitudes économiques nuisent à la croissance
Les perspectives pour le tourisme suisse restent incertaines en raison des développements économiques mondiaux, notamment la politique commerciale de Donald Trump.
Selon l’institut BAK Economics, si les États-Unis augmentent les droits de douane comme prévu, cela pourrait provoquer une chute de la demande touristique européenne, affectant particulièrement la Suisse. Les prévisions actuelles estiment une diminution de la demande de 2,3,% pour l’année touristique 2026 en cas de mise en œuvre de ces hausses de droits de douane.
