Le secteur de la distribution à bas prix en Suisse subit un important changement avec la disparition annoncée de l’enseigne française GiFi du marché helvétique. En difficulté financière depuis plusieurs années, GiFi a vu ses magasins suisses être repris par son concurrent Maxi Bazar.
Cette transaction, qui devrait être finalisée dans les prochains jours, marque un tournant majeur dans l’industrie de la grande distribution à prix réduits. Maxi Bazar, également issu de l’Hexagone, voit dans cette acquisition une opportunité stratégique pour renforcer sa présence en Suisse.
Une transaction imminente : Maxi Bazar acquiert GiFi
Maxi Bazar a officiellement confirmé le rachat de la trentaine de magasins GiFi présents en Suisse. Cette acquisition fait suite aux difficultés financières rencontrées par GiFi, qui, après avoir connu des fermetures de magasins en France, n’a pas pu maintenir ses activités sur le marché suisse. Bien que les détails financiers de la transaction n’aient pas été révélés, plusieurs sources ont indiqué que l’annonce officielle de cette reprise serait faite d’ici une dizaine de jours, rapporte le média 24Heures. Le changement d’enseigne devrait intervenir au début du mois de janvier, marquant ainsi la fin de l’ère GiFi en Suisse.
Le groupe Maxi Bazar, bien qu’encore relativement jeune en Suisse, voit dans ce rachat une manière de renforcer sa position sur le marché helvétique. Avec une trentaine de magasins déjà présents dans le pays, l’enseigne française cherche à élargir son réseau de distribution, notamment dans les centres-villes et en périphérie des grandes agglomérations. L’acquisition permettrait à Maxi Bazar d’augmenter sa part de marché dans un secteur particulièrement concurrentiel, face à d’autres géants comme Lidl et Action, tout en proposant une gamme de produits à des prix réduits.
Une particularité de cette acquisition est que les magasins GiFi devraient être intégrés progressivement sous la marque Maxi Bazar, mais des réajustements pourraient également être réalisés sous la marque Stokomani, un autre acteur du groupe Zouari. Stokomani, qui se positionne comme un destockeur de grandes marques, pourrait ainsi prendre une place plus importante dans l’offre en Suisse, au détriment de l’assortiment très abordable de GiFi.
Les conséquences de la reprise pour l’emploi et l’offre commerciale
L’impact de cette acquisition sur l’emploi en Suisse reste une question clé. Bien que des craintes aient émergé parmi les employés de GiFi concernant des suppressions de postes, les responsables de Maxi Bazar ont précisé qu’il était encore trop tôt pour faire des prévisions à ce sujet. Le groupe a souligné qu’il fallait laisser le temps d’analyser chaque emplacement et de réfléchir à la meilleure manière d’intégrer les employés de GiFi dans sa structure. Il est possible que certains postes soient redéployés, mais aucune fermeture de magasins n’est pour l’instant envisagée.
Cela dit, l’intégration des magasins GiFi sous Maxi Bazar pourrait entraîner une restructuration interne, notamment au niveau des équipes de vente, de gestion et des opérations logistiques. En effet, l’adaptation des employés à la nouvelle organisation du groupe et à ses pratiques commerciales pourrait se révéler être un défi, surtout si des réajustements d’horaires ou des changements de rôles sont effectués.
En parallèle, l’offre commerciale en Suisse pourrait elle aussi évoluer. GiFi, reconnu pour ses prix très bas, se distingue par une gamme de produits largement orientée vers les produits d’ameublement, de décoration et d’équipement domestique. Maxi Bazar, bien que proposant également une large gamme de produits à prix compétitifs, pratique une politique de prix légèrement plus élevés, notamment dans les segments de la décoration et des meubles. Cette différence pourrait modifier les habitudes de consommation des clients suisses, bien que, sur le court terme, l’impact immédiat reste difficile à évaluer.
Maxi Bazar, en rachetant les magasins GiFi, cherche non seulement à étendre son réseau, mais aussi à s’imposer dans un créneau où les enseignes à bas prix sont en forte demande, notamment pour des produits destinés aux ménages à budget modéré. Ce phénomène de consolidation dans le secteur de la grande distribution en Suisse pourrait aussi préfigurer d’autres acquisitions dans les mois à venir, car la compétition sur le marché des enseignes à bas prix ne cesse de s’intensifier.
