L’engouement pour l’équipement militaire suisse a pris une ampleur inattendue ces dernières années, notamment grâce à l’essor des réseaux sociaux. Le phénomène se caractérise par une flambée des prix des objets militaires d’occasion, tels que les sacoches et les sacs à dos de l’armée suisse.
Ces produits, autrefois vendus à bas prix dans les marchés aux puces, sont aujourd’hui devenus des accessoires tendance, prisés par les jeunes générations et mis en avant par les influenceurs sur Instagram et TikTok. Si cette tendance profite à certains commerçants, elle suscite également des interrogations concernant son impact sur le marché des collectionneurs et l’authenticité de ces objets.
Une forte augmentation des prix grâce à l’effet de mode
L’attrait pour les anciens équipements militaires suisses ne cesse de croître, surtout sur Internet. Alors qu’il y a quelques années, ces sacs et accessoires étaient vendus à prix modiques, leur valeur a explosé en raison de l’intérêt croissant des consommateurs. Un exemple donné par Watson.ch : les sacoches de l’armée suisse, autrefois accessibles pour quelques francs sur les marchés aux puces, peuvent désormais se vendre entre 90 et 350 francs sur des sites comme eBay. Les modèles les plus basiques commencent à 90 francs, tandis que certaines pièces plus rares, comme les sacs sanitaires en cuir, peuvent atteindre des prix bien plus élevés. Cette flambée des prix n’est pas passée inaperçue et les commerçants se frottent les mains.
Les sacs à dos militaires suisses, eux aussi très recherchés, atteignent des prix impressionnants, certains modèles pouvant se négocier entre 250 et 500 francs. Ce phénomène de hausse des prix montre clairement l’impact de l’influence des médias sociaux sur la consommation des jeunes adultes, qui voient dans ces objets une manière d’affirmer leur style tout en affichant une certaine idée de la robustesse et de la durabilité. Dans ce contexte, ces équipements militaires ne sont plus seulement des accessoires pratiques, mais de véritables articles de mode.
L’influence des réseaux sociaux : un moteur de la tendance
L’engouement pour ces objets vintage n’est pas un hasard. Une grande partie de ce phénomène est alimentée par les publications d’influenceurs sur Instagram et TikTok. Ces réseaux sociaux sont devenus des vitrines idéales pour les marques et les produits, et l’équipement militaire suisse n’y fait pas exception. Des comptes comme Galen_Leather, suivi par près de 95 000 passionnés de maroquinerie, mettent régulièrement en avant des sacs militaires suisses, suscitant l’enthousiasme de leurs abonnés. Des influenceurs de Hong Kong, avec plus de 60 000 abonnés, présentent même des sacs à pain suisses en précisant leur provenance : « Swiss army quality », ajoutant ainsi une dimension de prestige et de rareté à ces articles.
Sur TikTok, des vidéos de créateurs de contenu portant ces sacs militaires vintage cumulent des millions de vues, et les commentaires des abonnés ne cessent de se multiplier. Les internautes, intrigués par la solidité et le style de ces accessoires, se lancent dans une véritable chasse aux pièces rares, se demandant où et comment se les procurer. Ces publications créent un cercle vertueux où l’objet devient non seulement un accessoire fonctionnel mais aussi un symbole de mode, propulsé par les réseaux sociaux et leur influence sur les comportements d’achat.
Cet engouement a également des conséquences sur les prix des articles, avec une forte spéculation de la part des revendeurs. Toutefois, cet effet de mode ne fait pas l’unanimité. Si certains commerçants en profitent pleinement, d’autres, comme des collectionneurs passionnés, déplorent cette tendance qui pourrait dénaturer l’histoire de ces objets, devenus simplement des biens de consommation. De plus, à force d’acheter ces pièces en masse pour leur aspect « tendance », les consommateurs risquent de négliger la richesse historique et symbolique de ces équipements militaires.
