L’annonce a pris de court de nombreux employés et clients. Depot, qui possédait des magasins à Bienne, Lausanne, Genève et en Valais, n’a plus les moyens de poursuivre son activité. Vendredi matin, le personnel a appris que les magasins fermeraient dès la fin de la journée. La procédure de faillite, officiellement ouverte par l’Office des faillites du canton de Thurgovie, marque la fin brutale de l’enseigne en Suisse.
Cette situation s’inscrit dans une crise plus large touchant la maison mère allemande, Gries Deco Holding (GDC). En juillet 2024, cette dernière avait déjà demandé un redressement judiciaire, entraînant la fermeture de 27 magasins en Allemagne et de 20 sur 49 en Autriche. D’autres suppressions de points de vente sont prévues. Malgré ces difficultés, la société espère retrouver une activité normale en Allemagne et en Autriche d’ici mi-2025.
Une concurrence accrue des plateformes en ligne et des discounters
Si Depot a souffert de la hausse des coûts des matières premières et des loyers, la concurrence du low-cost a surtout accéléré sa chute. Les plateformes chinoises, notamment Temu, ont bouleversé le marché en proposant des produits similaires à des prix nettement inférieurs. En 2023, Temu a réalisé 350 millions de francs de chiffre d’affaires en Suisse, un montant en forte progression en 2024.
Outre le commerce en ligne, le secteur du meuble et de la décoration en Suisse a vu l’arrivée de géants du discount. L’enseigne autrichienne XXXLutz, qui a racheté Interio à Migros en 2019 pour transformer ses magasins en Mömax, s’est imposée rapidement. Möbel Pfister et Lipo, également sous le contrôle de XXXLutz, ont eux aussi renforcé leur présence, rendant le marché plus compétitif.
En Allemagne, un autre acteur, Action, spécialiste du non-alimentaire à bas prix, a gagné d’importantes parts de marché aux dépens de Depot. Cette enseigne prévoit d’ailleurs d’ouvrir son premier magasin en Suisse, à Bachenbülach (ZH), ce qui pourrait encore modifier l’équilibre du secteur.
Un marché en mutation, entre fermetures et nouvelles implantations
Avec la fermeture de Depot, des surfaces commerciales vont se libérer et attirer de nouveaux acteurs. Les discounters, qui connaissent une expansion rapide, sont les premiers à se positionner sur ces emplacements. Outre Action, les chaînes allemandes de droguerie Müller et Rossmann souhaitent également s’étendre en Suisse.
Le secteur du commerce de détail suisse est en pleine transformation. La faillite de Depot illustre les difficultés des enseignes physiques à rivaliser avec la montée du commerce en ligne et du low-cost. Alors que les consommateurs plébiscitent des prix toujours plus bas, la dynamique du marché continue d’évoluer, laissant place à de nouveaux acteurs prêts à s’imposer.
