Corum a été fondée à La Chaux-de-Fonds en 1955 par René Bannwart et a traversé plusieurs étapes de propriété au cours de son histoire. Depuis 2013, la marque appartenait au groupe chinois Citychamp Watch & Jewellery, basé à Hong Kong.
Toutefois, ces dernières années, l’activité de Corum avait considérablement diminué sous cette gestion, marquée par une réduction de la production et un déclin de son influence sur le marché.
Le 2 mai, Haso Mehmedovic, ancien horloger et directeur des ventes chez Corum, a annoncé l’acquisition de la marque par le biais d’un « buy-out » réalisé avec un groupe d’investisseurs suisses expérimentés.
Cette acquisition marque un retour de Corum sous le contrôle suisse après plusieurs années de gestion chinoise. Mehmedovic, à la tête de l’entreprise en tant que nouveau directeur et président du conseil d’administration, souhaite remettre la marque sur la voie du succès.
Une réorganisation complète et un accent sur l’héritage de la marque
La priorité de Mehmedovic et de ses investisseurs sera de réorganiser les activités industrielles et commerciales de Corum. Cela inclut la gestion de ses brevets, de sa propriété intellectuelle et de ses archives.
Selon le communiqué de Corum, l’année 2025 sera consacrée au renforcement des collections existantes, avec une relance mondiale planifiée pour 2026. Ce processus vise à repositionner Corum sur le marché international, tout en mettant l’accent sur l’ADN de la marque et son héritage prestigieux.
La relance de la marque se concentrera sur le développement de nouveaux modèles qui s’inscrivent dans la continuité de la tradition horlogère suisse, tout en apportant des innovations qui renforceront l’image de Corum sur le marché mondial.
Mehmedovic a précisé que l’ensemble des activités de la marque, y compris la production, sera réorganisé pour insuffler une nouvelle dynamique à l’entreprise, afin de répondre aux attentes des consommateurs et aux défis de l’industrie horlogère moderne.
Le rôle d’Haso Mehmedovic et de son équipe dans cette transformation
Haso Mehmedovic, fort de son expérience au sein de Corum, incarne le changement stratégique que la marque entend opérer. Après avoir débuté comme horloger, il a grimpé les échelons pour devenir directeur des ventes. Ce parcours lui confère une connaissance intime de l’entreprise et de ses produits.
Il est désormais épaulé par un groupe d’investisseurs suisses expérimentés, qui partagent sa vision d’un retour aux racines suisses de la marque, tout en insufflant une nouvelle dynamique dans son organisation.
Le fait que Corum soit reprise par un ancien membre de son équipe renforce la légitimité de cette transition. Il connaît la culture d’entreprise et les défis auxquels la marque fait face. Cela devrait permettre une relance plus fluide, respectueuse des valeurs et du savoir-faire horloger historique de la marque, tout en apportant les ajustements nécessaires pour se moderniser.
Vers une relance mondiale dès 2026
La relance mondiale de Corum est prévue pour mi-2026. Cette relance s’inscrit dans un contexte de renouvellement de la marque, qui va se concentrer sur ses collections emblématiques tout en cherchant à conquérir de nouveaux marchés. Le renforcement des collections existantes et l’introduction de nouveaux modèles devraient permettre à la marque de se positionner de nouveau comme un acteur majeur de l’horlogerie suisse.
L’objectif est clair, à savoir redonner à Corum son prestige d’antan tout en le réinventant pour un marché mondial de plus en plus exigeant. Selon le communiqué, cette relance sera marquée par un recentrage sur l’héritage de la marque, un retour aux fondamentaux qui a fait son succès dans les années 1950 et 1960, lorsque ses montres étaient synonymes d’innovation et de luxe. Grâce à cette réorganisation, Corum espère retrouver son statut parmi les grandes maisons horlogères.
