Black Friday en Suisse : tout ce qu’il faut savoir sur cet événement

Le Black Friday, événement phare du commerce mondial, revient le vendredi 29 novembre 2024. D'origine américaine, cet événement commercial est devenu un incontournable pour les consommateurs suisses, attirés par des promotions spectaculaires. Une occasion rêvée pour les acheteurs, mais aussi une date stratégique pour les entreprises.

Le Black Friday, bien qu'il ait commencé aux États-Unis, est désormais un rendez-vous mondial. En Suisse, il connaît un engouement grandissant depuis son arrivée en 2014. Cette journée de soldes exceptionnelles est désormais un événement clé dans le calendrier commercial des grandes enseignes locales.

Le Black Friday : Qu'est-ce que c'est exactement ?

Le Black Friday, ou « Vendredi noir » en français, désigne la journée de promotions exceptionnelles qui se déroule chaque quatrième vendredi du mois de novembre, juste après le Thanksgiving américain.

L'origine du terme remonte à 1929, après le krach boursier ayant précipité la Grande Dépression. À l'époque, les commerçants ont mis en place d'énormes réductions pour attirer les consommateurs en pleine crise financière. Cette stratégie a eu un tel succès qu'elle a marqué l'histoire commerciale des États-Unis. Le terme « Black Friday » viendrait ainsi de la description d'une journée où les magasins étaient « noirs » de clients, ou encore pour symboliser le passage des comptes d'un déficit (en rouge) à un excédent (en noir).

Le Black Friday en Suisse : une mode qui s'installe

Introduit en Suisse en 2014 par Manor, le Black Friday a rapidement trouvé sa place parmi les traditions commerciales locales. En seulement quelques années, cet événement a pris de l'ampleur. En 2016, d'autres grandes enseignes telles que Coop et Migros ont lancé leurs propres promotions, et aujourd'hui, il est rare de trouver un grand magasin ou une plateforme en ligne qui ne participe pas à cette journée de soldes massives.

Les consommateurs suisses se montrent chaque année plus nombreux à participer à l'événement. En 2024, les grandes marques comme Apple, Zalando, H&M, et Zara, mais aussi des enseignes locales comme Manor, vont offrir des promotions alléchantes pour attirer les foules.

Pourquoi un tel succès ?

Le succès du Black Friday réside dans l'incroyable potentiel de promotions qu'il génère. Pour les consommateurs, c'est l'occasion rêvée de réaliser des économies substantielles sur des produits de grande consommation, des vêtements aux appareils électroniques. Les soldes, parfois très agressives, poussent même certains à faire leurs achats bien en avance, anticipant les offres qui seront lancées à l'aube.

Mais au-delà de l'aspect économique, c'est aussi un événement symbolique, marquant la fin d'une année commerciale et donnant souvent le coup d'envoi des achats de Noël. Pour les commerçants, c'est une opportunité de redynamiser les ventes à un moment stratégique de l'année.

Toutefois, malgré son succès auprès des grandes enseignes, le Black Friday n'est pas sans controverses. En Suisse, une partie des petits commerçants estiment que ces soldes géantes nuisent à leur activité. En 2020, un sondage mené par la Société coopérative des commerçants lausannois (SCCL) a révélé que 75 % des petits commerçants rejetaient l'événement, soulignant que ces promotions réduisaient leur chiffre d'affaires annuel. En effet, les grandes surfaces et les plateformes en ligne profitent de l'événement, tandis que les petits détaillants peinent à suivre cette dynamique commerciale imposée par les grandes enseignes.