Les séjours touristiques des Suisses aux États-Unis connaissent une diminution marquée depuis le début de l’année 2025. Les statistiques officielles américaines montrent un repli particulièrement fort en février et mars, avec une chute nette du nombre de vacanciers.
Ce déclin touche en priorité les jeunes adultes et les familles avec enfants, deux groupes historiquement moteurs dans la fréquentation touristique suisse vers les États-Unis. Ce désengagement semble nourri par des facteurs économiques, géopolitiques et une perception sécuritaire en évolution.
Une désaffection brutale depuis février : les jeunes et les familles en première ligne
Selon les dernières données de l’International Trade Administration, le mois de mars 2025 a enregistré une baisse de 34 % du nombre de touristes suisses par rapport à l’année précédente, soit 9500 visiteurs de moins. Cette chute intervient après un premier repli observé en février, indiquant une tendance durable. Sur l’ensemble du premier trimestre, le nombre de vacanciers a reculé de 20 % par rapport à la même période en 2024. Ces chiffres ne concernent que les voyages touristiques, les déplacements pour raisons professionnelles ou d’études n’ayant pas connu de baisse, voire une progression dans le cas des affaires (+11,5 %).
Le recul est particulièrement sévère chez les mineurs, dont le nombre est passé de 6 390 à 3 545, soit une baisse de près de 45 %. Les 18-24 ans affichent une diminution de 20 %, tandis que les plus de 65 ans conservent une fréquentation stable. Ces données confirment que ce sont les jeunes et les familles qui réorientent leurs choix de destinations. La combinaison des coûts, de l’empreinte écologique des vols long-courriers et de la complexité accrue des démarches administratives contribue à cette réorientation.
La perception politique pourrait également jouer un rôle. Le retour de Donald Trump sur la scène médiatique américaine, en pleine campagne électorale, suscite des interrogations et possiblement des réticences parmi certains voyageurs suisses. Ce climat pourrait accentuer le désintérêt pour les destinations américaines, perçues comme moins accueillantes.
Tarifs en baisse et offres ciblées : une réponse encore incertaine du secteur
Face à cette désaffection, les voyagistes suisses commencent à réagir. Selon Viviane Widmer, porte-parole de l’agence Hotelplan, les premiers ajustements se traduisent par une baisse des prix pour tenter d’attirer à nouveau les clients. « Les compagnies aériennes proposent des offres plus intéressantes pour l’été et l’automne. Des hôtels ont aussi des offres spéciales, même pour la haute saison », déclare-t-elle à RTS.ch.
Ces mesures commerciales interviennent alors que les nouvelles barrières douanières annoncées par la Maison Blanche ont renforcé l’incertitude autour des relations transatlantiques. Plusieurs tours-opérateurs estiment que le recul des réservations pourrait se poursuivre jusqu’aux vacances d’été, au minimum. La stabilisation du taux de change ou un assouplissement des procédures d’entrée pourraient influencer à la hausse une reprise à moyen terme.
En parallèle, le secteur touristique helvétique adapte ses offres. Les destinations européennes proches, perçues comme plus abordables et faciles d’accès, connaissent une progression. Ce phénomène redessine la carte des priorités du marché touristique suisse, avec un recentrage sur la proximité, la flexibilité et l’accessibilité.
