Les géants de la mode sportive Adidas, Nike et On s’affrontent pour dominer le marché suisse. Tandis qu’Adidas renforce sa présence à Zurich, Nike et On multiplient leurs initiatives, élargissant leur portée et affirmant leur leadership.
La concurrence s’intensifie, redéfinissant les stratégies locales et internationales. Ce combat reflète des dynamiques économiques mondiales, tout en mettant en lumière l’importance du marché suisse comme laboratoire stratégique. Chaque marque ajuste ses priorités pour séduire un public exigeant et diversifié.
Adidas, une stratégie de reconquête sur le territoire suisse
Le fabricant allemand Adidas, deuxième plus grand acteur mondial des articles de sport, a récemment renforcé sa présence en Suisse. Avec une nouvelle succursale inaugurée à Zurich sur l’Europaallee, la marque cherche à mieux s’implanter dans un marché où elle reste discrète. Contrairement à ses concurrents, Adidas n’exploite pas de points de vente en propre, s’appuyant principalement sur des distributeurs tiers et quelques filiales.
L’initiative zurichoise se veut plus qu’un simple investissement local. La succursale est pensée comme un espace dédié aux événements marketing et à la promotion de produits emblématiques, comme le ballon officiel du Championnat d’Europe féminin 2023. Cette démarche intervient alors que l’entreprise tente de redresser sa trajectoire après une perte historique en 2023, sa première en 30 ans. Dans ce contexte, Adidas mise sur l’innovation, avec des gammes de sneakers comme « Campus », pour reconquérir des parts de marché.
Nike et On : un duel d’expansion et d’innovation en Suisse
En parallèle, Nike, leader mondial incontesté, poursuit son expansion agressive en Suisse. Après l’ouverture de filiales dans des centres stratégiques tels que Wallisellen et Emmen, la marque américaine s’apprête à inaugurer un magasin phare à la gare centrale de Zurich, un emplacement parmi les plus fréquentés du pays. Cette stratégie vise non seulement à renforcer sa visibilité, mais aussi à s’affranchir des partenariats traditionnels, comme en témoigne la fermeture du magasin de Bâle.
Le Suisse On, quant à lui, adopte une stratégie différente, misant sur sa réputation locale et une expansion mondiale rapide. Bien que son chiffre d’affaires reste en ce moment modeste en comparaison des géants, On a su se positionner parmi les 10 plus grandes marques sportives grâce à des produits innovants et une stratégie de distribution exclusive. Avec des magasins emblématiques dans des villes comme New York, Tokyo et Paris, la marque prévoit d’ouvrir 20 à 25 nouveaux points de vente chaque année, consolidant ainsi sa position sur le marché mondial.
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