Avec plus de 2900 magasins dans une douzaine de pays, Action s’impose comme l’un des groupes à la croissance la plus rapide en Europe. L’arrivée du discounter dans le paysage commercial suisse annonce une nouvelle étape dans la guerre des prix, déjà alimentée par d’autres enseignes étrangères.
L’ouverture du magasin de Bachenbülach s’accompagne de la venue sur place de Hajir Hajji, directrice générale du groupe, et de Robin Roy, directeur national. Dans les jours précédant l’ouverture, les boîtes aux lettres de la région ont reçu les premiers prospectus présentant les offres proposées en Suisse, explique Watson.
Une sélection de produits à prix bas et en renouvellement constant
Action prévoit de proposer environ 6000 références dans ses rayons suisses. Deux tiers de cette offre seront régulièrement renouvelés, avec l’ajout hebdomadaire d’environ 150 nouveaux produits. Le discounter annonce également que 1500 articles seront en permanence disponibles à moins de 2 francs.
Parmi les prix annoncés dans le prospectus distribué à Bachenbülach, on retrouve : des écouteurs sans fil à 4,99 francs, un après-shampooing à 1,79 franc, des sandales en plastique à 3,99 francs, 90 comprimés de magnésium à 1,99 franc, et des blocs WC à 99 centimes. L’offre s’étend également à des articles saisonniers comme une chaise de jardin à 34,95 francs, une haie de lierre artificiel à 14,95 francs et un skateboard à 11,95 francs.
Les rayons contiendront aussi des articles de marque, comme des piles Duracell, des produits alimentaires pour chiens Pedigree ou du dentifrice Colgate. D’autres produits affichent des prix tout aussi agressifs : un cadre photo à 99 centimes, des petites voitures pour enfants à 1,19 franc ou encore un lot de 10 crayons à papier à 59 centimes.
Un positionnement qui inquiète les grandes enseignes suisses
Les distributeurs suisses traditionnels, Migros et Coop, surveillent de près cette nouvelle concurrence. Comme le rapporte le média helvétique, la politique tarifaire offensive d’Action pourrait faire basculer une partie de leur clientèle vers l’enseigne néerlandaise, attirée par les prix planchers et la diversité des articles proposés.
Le magasin de Bachenbülach ne semble pas destiné à rester une exception. D’après la source, plusieurs offres d’emploi repérées sur des portails spécialisés comme Jobscout24 mentionnaient récemment l’ouverture prochaine de nouvelles filiales dans d’autres villes suisses telles qu’Olten, Delémont ou Bâle. Cette volonté d’expansion laisse penser qu’Action compte s’implanter durablement dans le paysage commercial helvétique.
Un marché suisse déjà en mutation
L’arrivée d’Action intervient dans un contexte de bouleversement du commerce de détail en Suisse. La chaîne de droguerie allemande Rossmann a récemment tenté sa chance sur le marché, tandis que son concurrent direct Müller a renforcé sa présence en reprenant les magasins Franz Carl Weber.
Avec son modèle basé sur une rotation rapide des produits, des arrivages constants et des tarifs très bas, Action mise sur un attrait immédiat pour les consommateurs soucieux de leur budget. Ce lancement marque une nouvelle étape dans la recomposition du commerce de détail non-alimentaire en Suisse, dont les équilibres pourraient être durablement modifiés.
