Uber ne se contente plus de la route. L’entreprise américaine s’attaque désormais aux lacs suisses avec une opération estivale originale, lancée sur le lac des Quatre-Cantons. L’idée est simple : proposer des excursions privées en bateau, mais en quantité très limitée.
Derrière cette initiative baptisée “Uber Boat”, la plateforme veut transformer une simple balade en expérience premium. Problème, seuls quelques chanceux pourront en profiter cet été.
Une expérience exclusive sur le lac des Quatre-Cantons
Entre juillet et août, Uber met en jeu 18 excursions privées en bateau sur le lac des Quatre-Cantons. Les sorties seront accessibles uniquement via un tirage au sort organisé dans l’application.
Chaque expérience durera environ une heure et pourra accueillir jusqu’à dix personnes. Les gagnants auront le choix entre plusieurs formats : sortie romantique à deux, moment en famille ou balade entre amis avec baignade au programme.
Uber ne s’arrête pas là. Les participants sélectionnés seront pris en charge directement à leur domicile avant d’être conduits jusqu’au bateau. Une logique “porte-à-porte” qui reprend les codes de la plateforme, mais sur l’eau.
Selon Jean-Pascal Aribot, directeur général d’Uber Suisse, l’objectif est clair : “Avec Uber Boat, nous ne nous contentons pas de transporter les gens d’un point A à un point B, nous créons des moments privilégiés sur l’eau, habituellement réservés à quelques-uns”, selon les propos rapportés par 20Minutes
Une dernière sortie spéciale de trois heures est également prévue le 1er août, jour de fête nationale. Elle permettra d’assister aux feux de joie et aux feux d’artifice directement depuis le lac.
Un test grandeur nature pour Uber en Suisse
Pour l’instant, Uber ne confirme pas s’il s’agit d’un simple test ou du début d’une offre plus large en Suisse. L’entreprise reste prudente sur l’avenir de ce concept dans les lacs helvétiques.
En revanche, la stratégie est déjà bien lancée ailleurs en Europe. Uber Boat est récemment apparu en Méditerranée, avec des locations de bateaux disponibles au Portugal, en Espagne, en Italie, en France et en Croatie.
Au total, environ 50’000 embarcations sont proposées dans ces destinations. Une expansion rapide, qui montre la volonté d’Uber de diversifier ses services au-delà du transport classique.
Mais cette montée en puissance ne fait pas l’unanimité. Dans certaines régions touristiques comme Annecy, l’arrivée d’Uber Boat suscite déjà des inquiétudes liées à la surfréquentation des lacs et à son impact environnemental.
Une offre séduisante mais très limitée
En Suisse, le concept reste pour l’instant expérimental. Avec seulement 18 excursions disponibles sur deux mois, Uber joue clairement la carte de la rareté.
Cette stratégie permet de créer un effet d’exclusivité autour de l’expérience. Mais elle limite aussi fortement son accès au grand public, ce qui pourrait nourrir la frustration de certains utilisateurs.
L’opération se termine par une sortie spéciale le 1er août, en pleine fête nationale. Un timing symbolique, qui permettra aux gagnants d’admirer les festivités depuis l’un des plus beaux lacs du pays.
Reste à voir si Uber Boat restera une opération marketing ponctuelle ou s’il deviendra un nouveau service régulier sur les lacs suisses. Pour l’instant, seuls 18 billets sont en jeu et beaucoup plus de candidats potentiels.
