La période de Noël représente toujours un moment clé pour le commerce de détail en Suisse, même dans un contexte économique incertain. Pour cette année, un premier bilan des ventes de Noël laisse entrevoir des résultats positifs, bien que les consommateurs affichent une certaine retenue.
En dépit des préoccupations économiques, liées notamment à l’inflation et aux hausses de prix des biens courants, les prévisions de dépenses montrent une tendance à la hausse, semblable à celle de l’année record 2022. Cette résilience de la consommation, malgré un climat économique morose, soulève des questions sur les priorités des ménages suisses et leur capacité à maintenir les traditions festives.
Une consommation prudente mais en hausse
Les consommateurs suisses, bien que préoccupés par la hausse des prix, ne semblent pas prêts à sacrifier totalement la magie des fêtes de Noël. Une enquête menée par la Swiss Retail Federation et le cabinet de conseil EY révèle que, malgré un climat économique tendu, 42 % des répondants affirment que leur situation financière a été fortement impactée par l’augmentation des prix, des primes d’assurance maladie et des loyers. Pourtant, les Suisses ont prévu de dépenser en moyenne 341 francs pour leurs cadeaux de Noël, soit une augmentation de 21 % par rapport à l’année précédente. Ce montant est presque équivalent à celui de 2022, année record en termes de dépenses de Noël.
Les ménages suisses font face à des contraintes financières, mais la volonté de célébrer les fêtes avec des cadeaux reste intacte. Bien que les consommateurs fassent preuve de prudence, notamment en cherchant des bonnes affaires, le montant global des dépenses indique que la générosité pour les proches n’a pas diminué de manière significative. Les grandes surfaces et détaillants suisses, comme Coop et Migros, ont observé que leurs clients sont davantage en quête de promotions et d’offres attractives. Cependant, la demande pour des produits haut de gamme, notamment des gadgets technologiques et des articles de luxe, reste forte.
Produits populaires et nouvelles tendances
Les produits qui se retrouvent sous les sapins des Suisses en 2025 reflètent les tendances technologiques et alimentaires actuelles. Parmi les produits les plus recherchés figurent les iPhones, les friteuses à air et les sets Lego, rapporte la RTS. Ces choix montrent une prédilection pour des cadeaux à la fois pratiques et modernes, avec une forte demande pour des appareils électroniques qui s’intègrent dans la vie quotidienne des consommateurs. Les parfums, les livres pour enfants et les écouteurs sont également très populaires, en particulier auprès des jeunes générations.
Côté alimentaire, les tendances de Noël restent ancrées dans la tradition. La fondue chinoise, la raclette et les fruits tropicaux occupent toujours une place de choix dans les foyers suisses pendant les fêtes. Toutefois, une tendance émergente a été notée dans le domaine des vins mousseux, avec une forte demande pour des variantes sans alcool, répondant ainsi aux attentes d’un public de plus en plus soucieux de sa santé ou préférant des options plus inclusives pour tous les invités.
Une autre évolution notable est le retour en force des achats dans les villes et centres commerciaux. Selon l’étude de la Swiss Retail Federation et d’EY, la fréquentation des magasins physiques a augmenté cette année, après une période de forte dominance des achats en ligne. Cette tendance pourrait être liée à la recherche d’une expérience plus immersive et festive, typique de la période des fêtes. Les consommateurs semblent vouloir profiter de l’ambiance des centres commerciaux, qui offrent non seulement des produits, mais aussi des moments de convivialité et de partage.
Le bilan intermédiaire des ventes de Noël 2025 est donc globalement positif, bien qu’il soit encore trop tôt pour tirer un bilan définitif, les derniers jours avant le Nouvel An étant souvent cruciaux pour le commerce de détail. Les détaillants restent optimistes, même si les conditions économiques globales ne sont pas idéales.
