Le secteur télévisuel suisse a récemment conclu un accord majeur en collaboration avec la SSR (Société suisse de radiodiffusion et télévision). Cet accord vise à introduire un nouveau modèle de publicité ciblée dans les émissions en replay.
Face au recul du marché publicitaire traditionnel, notamment dans le domaine de la télévision classique, cette initiative a pour objectif de redynamiser les revenus publicitaires. Le modèle, qui sera mis en œuvre à partir de novembre, cherche à compenser une partie des pertes observées dans un environnement médiatique en constante évolution.
La publicité ciblée : Un levier stratégique pour les diffuseurs suisses
Aujourd’hui, près de 30 à 40 % des contenus télévisés en Suisse sont visionnés en différé. Un phénomène qui a pris de l’ampleur avec la montée en puissance des plateformes de replay, permettant aux téléspectateurs de regarder leurs émissions à leur convenance. Ce changement dans les habitudes de consommation a eu un impact direct sur le marché publicitaire télévisuel, qui voit une partie de ses revenus traditionnels se réduire à mesure que les téléspectateurs désertent les écrans en direct, où les publicités sont le principal levier de financement.
Le modèle de publicité en replay, développé en collaboration avec des acteurs majeurs du secteur tels que l’Association télévision privée suisse (ATPS), Swissstream, Suissedigital et la SSR, propose une réponse à cette problématique. Cette solution permettra aux publicités de s’afficher de manière ciblée au démarrage des programmes, lors des pauses ou pendant les phases d’avance rapide des contenus. L’objectif est de capter à nouveau l’attention des téléspectateurs tout en leur offrant une expérience plus personnalisée. Cette forme de publicité repose sur des données utilisateur, permettant ainsi d’optimiser les campagnes et de rendre la publicité plus pertinente pour chaque téléspectateur.
Un des grands avantages de ce modèle est qu’il repose sur une solution déjà éprouvée par des groupes de télévision privés européens. En effet, des diffuseurs tels que CH Media, Seven.One Entertainment Group (avec Sat.1 et ProSieben) et RTL Deutschland ont mis en place des modèles similaires dès 2022. Ces expériences ont montré que l’intégration de la publicité en replay est non seulement viable économiquement, mais qu’elle permet aussi de maintenir l’équilibre entre les besoins des diffuseurs et les attentes des téléspectateurs. La Suisse, à son tour, adopte ce modèle afin de renforcer la compétitivité de ses chaînes et de ses plateformes de diffusion face à une concurrence accrue, notamment des géants du streaming.
Une mise en œuvre uniforme : Une solution technique partagée par tous les acteurs
Une autre dimension clé de ce modèle est son approche collaborative. En effet, pour garantir une mise en œuvre efficace et uniforme, l’initiative sera déployée sur toutes les plateformes de replay en Suisse. Cela inclut des fournisseurs de services comme Swisscom, Sunrise, Quickline, Salt, Zattoo, et Teleboy, parmi d’autres. Cette approche collective vise à éviter les disparités entre les différents services et à offrir aux téléspectateurs une expérience homogène, quel que soit le fournisseur ou la plateforme utilisée. Cette standardisation de la diffusion de la publicité en replay représente une étape importante pour la Suisse, qui cherche à renforcer sa place sur le marché médiatique global, tout en assurant la pérennité du modèle économique des chaînes locales.
Patrick Dehmer, directeur de Swissstream, et Simon Osterwalder, directeur de Suissedigital, ont exprimé leur satisfaction quant à cette solution de branche, selon RTS.ch. Ils affirment que le modèle proposé montre qu’il est possible de trouver un équilibre viable entre les différents intérêts des acteurs du marché sans avoir recours à une réglementation contraignante. Cela permet non seulement de respecter les préférences des téléspectateurs, mais aussi d’assurer une viabilité économique pour les diffuseurs, qui bénéficient ainsi d’une nouvelle source de revenus sans compromettre l’expérience utilisateur.
