Le commerce de détail suisse est confronté à une nouvelle réalité dictée par l’essor des plateformes asiatiques en ligne. Temu et Shein, fers de lance de ce changement, redéfinissent les règles du marché en imposant des prix imbattables et une logistique agile. Cette dynamique inquiète fortement les acteurs suisses, comme en témoigne le baromètre 2025 de la Swiss Retail Federation, qui met en lumière une inquiétude grandissante parmi les dirigeants du secteur.
L’impact des géants asiatiques va bien au-delà de la simple concurrence. Il met en lumière des failles structurelles dans le modèle économique de nombreuses entreprises locales. Alors que les consommateurs suisses plébiscitent les bas prix, les détaillants, notamment les PME, doivent affronter des multiples défis, tels qu’une baisse des marges, volatilité économique et difficultés liées à la main-d’œuvre. Cette situation soulève des interrogations sur la viabilité du commerce traditionnel face à des plateformes numériques ultra-compétitives.
La domination croissante de Temu et Shein
Selon le baromètre sectoriel 2025 de la Swiss Retail Federation, plus de 70 % des détaillants suisses déclarent subir fortement l’impact des plateformes asiatiques. Temu et Shein, avec leurs prix bas et leur capacité à répondre rapidement aux tendances, creusent l’écart avec les modèles traditionnels. Le secteur non alimentaire est particulièrement affecté, notamment les entreprises de taille moyenne, qui peinent à s’adapter à cette concurrence agressive.
Les données révèlent également une pression sur les prix, qui demeure la principale préoccupation des détaillants. Ce phénomène perturbe l’équilibre économique des entreprises suisses, contraignant nombre d’entre elles à revoir leurs stratégies. Si certaines envisagent de digitaliser davantage leurs activités, d’autres pointent les limites de leur capacité à rivaliser avec des plateformes bénéficiant d’une production et d’une distribution à bas coûts.
Un contexte économique mondial défavorable
La domination des plateformes asiatiques s’inscrit dans un cadre économique global instable. Les tensions géopolitiques, telles que les conflits en Ukraine et au Moyen-Orient, et les incertitudes liées aux développements économiques en Chine et aux États-Unis, amplifient la pression sur le commerce de détail suisse. À cela s’ajoute une croissance économique atone dans les pays voisins, réduisant les opportunités de rebond pour les entreprises locales.
Par ailleurs, la pénurie de personnel qualifié et une réglementation de plus en plus contraignante compliquent encore davantage la tâche des détaillants suisses. Ces facteurs cumulés rendent difficile l’adaptation à un marché en constante mutation. Pourtant, malgré ces obstacles, près de 79 % des entreprises interrogées anticipent un maintien de leur chiffre d’affaires en 2025, ce qui traduit une certaine résilience du secteur face à ces bouleversements.
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