Visée par la loi anti fast fashion, la marque chinoise Shein a décidé de s’implanter en France, annonçant le 1er octobre l’ouverture de ses tout premiers magasins physiques.
Six magasins devraient être lancés à partir de novembre 2025, débutant au sein du BHV Marais à Paris, suivi par cinq autres implantations dans des Galeries Lafayette franchisées à Dijon, Reims, Grenoble, Angers et Limoges. Shein a établi un partenariat avec la Société des Grands Magasins (SGM), une foncière commerciale qui gère plusieurs magasins emblématiques, dont le BHV Marais et des Galeries Lafayette.
Ce partenariat vise à renforcer la présence de la marque sur le marché français tout en contribuant à la revitalisation des centres-villes et à la réouverture des grands magasins, comme l’a précisé Shein dans son communiqué. La société promet également la création de 200 emplois directs et indirects en France grâce à cette initiative.
L’ouverture des magasins physiques le la marque Shein a été contestée par les Galeries Lafayette
La décision de Shein d’ouvrir des magasins permanents en France a suscité des réactions partagées. Du côté des Galeries Lafayette, la direction a exprimé son désaccord face à l’installation de Shein dans ses magasins franchisés en province. Un communiqué a précisé que cette ouverture est en contradiction avec le positionnement et les valeurs de l’enseigne, soulignant notamment des divergences concernant les pratiques de Shein dans le secteur de la mode.
Pour rappel, Shein, fondé en 2012 en Chine et désormais basé à Singapour, est souvent critiqué pour ses pratiques de production rapide et ses prix bas. La marque est accusée de créer une concurrence déloyale en raison de son non-respect des normes européennes en matière d’environnement, de droits sociaux et de sécurité du consommateur. En particulier, son modèle commercial, qui repose en partie sur des envois de petits colis exonérés de droits de douane, complique le travail des douanes et permet à Shein de maintenir des coûts faibles pour ses produits.
Dans son communiqué, Shein a mis en avant l’impact positif de ces ouvertures sur l’économie locale, en particulier pour les centres-villes. L’entreprise affirme qu’elle souhaite restaurer les grands magasins et développer des opportunités pour le secteur du prêt-à-porter en France. Cependant, ce discours a été perçu comme une tentative de détourner les critiques émises par les fédérations du textile qui l’accusent de nuire aux entreprises européennes.
Frédéric Merlin, président de la Société des Grands Magasins, a réagi en soulignant que l’objectif de ces magasins était de ne pas segmenter les consommateurs, permettant à ceux-ci d’acheter à la fois des produits Shein et des articles de marques plus traditionnelles. Selon lui, cette diversité d’offres enrichit l’expérience d’achat au sein des grands magasins, comme le rapporte Libération.
