Alors qu’elle est visée par la loi anti-fast fashion, mise en place pour pénaliser les entreprises pour leur impact écologique, Shein a décidé de s’implanter en France. De nombreuses régions vont assister à l’implantation des tout premiers points de vente de la marque.
À partir du 1er novembre 2025, la marque chinoise Shein, spécialisée dans la vente en ligne de vêtements à bas prix, lancera ses six premiers magasins physiques en France. Ces magasins seront ouverts dans des sites emblématiques, à commencer par le grand magasin BHV Marais à Paris, situé au 6e étage de l’édifice, avec une surface de plus de 1 000 m². Les autres ouvertures se feront dans les Galeries Lafayette de Dijon, Reims, Grenoble, Angers, et Limoges, avec des espaces commerciaux de 300 à 400 m².
Cette expansion physique de Shein en France s’inscrit dans une collaboration avec la Société des Grands Magasins (SGM), propriétaire du BHV Marais et des Galeries Lafayette. Selon Frédéric Merlin, président de la SGM, cette initiative vise à revitaliser les centres-villes et à restaurer les grands magasins, tout en créant environ 200 emplois directs et indirects. Ce projet de Shein est présenté comme une nouvelle opportunité pour le secteur du prêt-à-porter en France, en particulier en matière de développement local et de dynamisation du commerce de proximité.
L’ouverture des magasins physiques de Shein en France fait polémique
L’implantation de Shein dans ces lieux prestigieux ne fait cependant pas l’unanimité. Les Galeries Lafayette, qui sont des institutions du commerce de détail en France, ont publiquement exprimé leur désaccord avec cette décision de la SGM. Selon un communiqué des Galeries Lafayette, leur opposition réside dans le positionnement de Shein et ses pratiques en contradiction avec les valeurs de la marque, axées sur une mode plus responsable et moins dépendante de l’ultra-fast-fashion, comme le rapporte Cnews.
Cette polémique soulève des questions sur l’impact de la fast-fashion sur l’industrie de la mode et sur la manière dont les grandes enseignes peuvent s’associer à des marques de ce secteur. Outre la controverse sur l’implantation de ses magasins, Shein est également confrontée à de nombreuses critiques en France et à l’international concernant ses pratiques commerciales et son impact environnemental.
En juin 2025, la loi anti-fast-fashion a été adoptée en France pour limiter l'empreinte écologique des grandes marques de mode rapide, et Shein a été directement visée par cette législation. De plus, en juillet 2025, Shein a écopé d’une amende de 40 millions d’euros pour des pratiques commerciales trompeuses concernant les réductions de prix. Puis, en août 2025, la Commission nationale de l’informatique et des libertés (CNIL) l’a sanctionnée d’une amende record de 150 millions d’euros pour des infractions liées à la gestion des cookies.
