La rentrée scolaire de 2025 s’annonce plus abordable que l’année précédente, grâce à une chute significative des prix des fournitures scolaires. Une étude réalisée par le cabinet NielsenIQ révèle que, par rapport à l’année dernière, les prix ont diminué de manière notoire, avec une baisse de 6,2 % dans les magasins spécialisés et de 3,4 % dans les grandes surfaces.
Cette tendance offre une opportunité de réaliser des économies avant la rentrée, d’autant plus que des promotions supplémentaires sont attendues dans les semaines à venir. Les grandes surfaces, qui représentent la majorité des ventes de fournitures scolaires, enregistrent une baisse de 3,4 % en moyenne, un chiffre légèrement inférieur à celui des magasins spécialisés.
En effet, ces derniers connaissent une réduction de 6,2 %, ce qui peut influencer le choix des consommateurs. Ces prix plus bas sont en partie expliqués par une meilleure gestion des stocks et des remises intéressantes proposées à l’approche de la rentrée. « C’est autour de la mi-août que se concentrent les plus fortes opérations promotionnelles », souligne Nadège Helary, présidente de l’Association des Industriels de la Papeterie et du Bureau (AIPB), qui encourage les familles à acheter tôt.
Hausse des ventes des fournitures avant la rentrée scolaire
La baisse des prix a stimulé la demande, avec une augmentation de 9,1 % des achats de fournitures scolaires en juillet 2025 par rapport à l’année précédente. Les produits de grande marque sont particulièrement prisés, représentant environ 75 % des achats. Ce phénomène est attribué à « le meilleur rapport qualité-prix », selon l’étude de NielsenIQ relayée par Franceinfo. Dans les grandes surfaces, des articles comme les pochettes perforées, les trieurs et les crayons à papier ont vu leurs ventes augmenter de 21,5 % à 15 %, tandis que dans les magasins spécialisés, les stylos rollers ont connu une hausse impressionnante de 58,3 %.
Cette année, la vente de fournitures a également contribué à une augmentation du chiffre d’affaires dans le secteur. Les détaillants spécialisés ont enregistré des revenus de 131 millions d’euros en juillet, soit 5,2 % de plus que l’année dernière. Malgré cette bonne performance, certains produits comme les stylos-plumes et les feutres de coloriage ont vu leurs ventes baisser, un signe que les consommateurs cherchent avant tout des produits utiles et durables pour la rentrée.
Cependant, bien que l’étude de NielsenIQ indique une baisse des prix, l’association UFC-Que Choisir a constaté une augmentation générale des prix des fournitures scolaires de 2 % sur l’année. Selon l’UFC, cette hausse est due à l’envolée des prix des matières premières telles que la pâte à papier et le pétrole, qui ont impacté le coût des produits scolaires. L’association conseille de ne pas attendre la rentrée scolaire pour faire ses achats, car les prix augmentent généralement à l’approche de septembre.
L’allocation de rentrée scolaire, qui sera versée le 19 août, pourra également aider les familles à alléger le coût de ces fournitures. Elle est attribuée sous conditions de ressources à près de 3 millions de foyers et peut atteindre jusqu’à 462 euros pour les enfants de 15 à 18 ans.
