Depuis un an, les méga promotions en supermarché ne sont plus au programme. Bien que certains espéraient leur retour avec la proposition de loi récemment abandonnée, les nouvelles règles de promotion dans la grande distribution ne laissent pas de place à une réintroduction massive de ces réductions exceptionnelles.
Le 1er mars 2024, la loi Descrozaille est entrée en vigueur. Son objectif est de réguler les relations commerciales entre la grande distribution et ses fournisseurs, dans le but d’assurer des pratiques plus équilibrées et saines. L’une des mesures les plus notables de cette loi est la limitation des promotions sur certains produits. Désormais, la réduction maximale autorisée sur les produits du quotidien est de 34%, bien loin des 70% ou 80% de rabais qui étaient autrefois tolérés.
Cette mesure touche principalement les produits de hygiène, beauté et droguerie, tels que les couches, shampoings, lessives, et les pastilles lave-vaisselle, mais aussi les produits d’entretien comme les mouchoirs en papier ou le papier hygiénique. Cette révision vise à empêcher les promotions trop agressives, qui pouvaient fausser la concurrence et fragiliser les petits fournisseurs face aux grandes marques.
L’espoir d’un retour avorté des promotions massives
Avant l’adoption de la loi, des députés, dont Stéphane Travert et Julien Dive, avaient proposé de remettre en question cette limitation des promotions. L’idée était de soutenir le pouvoir d’achat des ménages, en réintroduisant ces promotions massives qui bénéficiaient particulièrement aux consommateurs. Mais cette proposition a été récemment abandonnée, rapporte Boursorama.
Les raisons sont multiples. D’une part, les industriels ont exprimé leur préférence pour le maintien de ces plafonds, craignant que des promotions trop élevées ne nuisent à leurs marges. D’autre part, les grandes surfaces elles-mêmes semblent avoir pris acte de cette nouvelle réalité, préférant jouer sur d’autres leviers pour attirer les consommateurs.
Comment les consommateurs peuvent encore économiser
Malgré la fin des méga promotions, plusieurs solutions existent pour continuer à réaliser des économies. Par exemple, des offres telles que le hard discount, les marques distributeurs, le cashback ou encore les remises fidélité proposées par certaines enseignes permettent de maintenir des prix attractifs pour les consommateurs.
Les supermarchés adaptent également leurs stratégies. Par exemple, Carrefour propose actuellement une promotion où le deuxième produit est à 68% de réduction, ce qui respecte le plafond de 34% par article. De même, Auchan offre une remise similaire sur certains produits, comme l’assouplissant Soupline, ce qui permet aux consommateurs de bénéficier de réductions intéressantes sans enfreindre la nouvelle réglementation.
Une évolution du marché avec des perspectives d’avenir
La nouvelle réglementation sur les promotions est entrée en vigueur dans un contexte où 50% des Français affirment avoir réduit leur budget consacré aux produits d’hygiène, en raison de la hausse du coût de la vie. Cette tendance pourrait perdurer, même si les consommateurs cherchent à s’adapter.
En avril 2026, cette limitation des promotions sera réévaluée et pourrait donner lieu à de nouvelles discussions sur le sujet. À ce moment-là, une étude pourrait proposer des solutions pour augmenter à nouveau les promotions, avec des réductions potentielles de 50%, mais cela reste encore incertain.
En 2025, les méga promotions en supermarché ne reviendront pas, du moins pas avant 2026. Les nouvelles règles régissant les réductions massives visent à instaurer des relations commerciales plus équilibrées, mais elles compliquent la tâche pour les consommateurs à la recherche de bonnes affaires. Cependant, il existe encore des moyens d’économiser en jouant sur d’autres leviers commerciaux comme le hard discount, les marques distributeurs, ou les offres de cashback et remises fidélité.
