Chaque année, l’attachement des consommateurs à certaines marques se confirme, mais des surprises viennent aussi bouleverser les podiums. L’édition 2025 de l’étude « Marque Préférée des Français » révèle un palmarès marqué par la nostalgie, la confiance et la quête de sens. Près de 5000 personnes ont été interrogées pour dresser cette cartographie des marques les plus aimées dans l’Hexagone.
C’est une première depuis quinze ans : une marque non alimentaire décroche la première place du classement. Bic, entreprise française emblématique, fait un bond spectaculaire et devance toutes les autres. Stylos, rasoirs, briquets… des objets simples mais ancrés dans la vie quotidienne des Français. Ce succès illustre un attachement fort aux marques « utiles » et accessibles, mais aussi à une fabrication locale visible et assumée.
Marques alimentaires : entre réconfort et héritage
Derrière Bic, Samsung et Bonne Maman complètent le podium. La deuxième reste une valeur sûre en matière de technologie, tandis que la troisième cultive une image rassurante, synonyme de douceur et de souvenirs d’enfance. Le reste du classement est dominé par l’alimentaire : Barilla, St Michel, Lu, La Laitière, ou encore Côte d’Or s’installent confortablement dans le Top 10. Ces marques évoquent à la fois la tradition, la gourmandise et une forme de constance dans un monde instable.
L’étude, menée par OpinionWay, met aussi en lumière les critères devenus incontournables pour les 18-24 ans : innovation, engagement et écoute sont devenus décisifs dans la perception d’une marque. Les jeunes plébiscitent les enseignes qui parlent leur langage et adoptent des valeurs claires, même dans des secteurs classiques comme l’électroménager ou l’hygiène.
Les marques patrimoniales gardent la cote
Un autre enseignement fort : 60 % des marques du Top 30 sont françaises, et la plupart ont une longue histoire. Damart, Petit Bateau, Le Slip Français ou Cavaillès en sont la preuve. Leur longévité inspire confiance et crée un lien affectif durable avec le public. Plus une marque est ancienne, plus elle a de chances de susciter une forte adhésion, selon les analystes de l’étude.
Enfin, le secteur du luxe français tire aussi son épingle du jeu. Après des années ternies par le contexte sanitaire, les grandes maisons comme Dior, Chanel, Cartier ou Yves Saint Laurent retrouvent les faveurs du public, synonymes de qualité, d’élégance et de savoir-faire national. Pour beaucoup, ces marques incarnent l’excellence à la française.
Ce classement confirme que les Français recherchent des marques à la fois authentiques, accessibles et engagées. Un équilibre subtil entre racines solides et capacité d’adaptation.
